Yahoo奇摩 你不能錯過的行動廣告媒體

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Yahoo奇摩 你不能錯過的行動廣告媒體

2014/8/28/星期四

根據Yahoo奇摩 2014 第二季的調查顯示 ，台灣使用者每日造訪的前五大手機服務(含行動網頁和手機APP)，排名依序是Line、FB、Yahoo、Google與YouTube。



其中Line和FB是社群媒體，而Yahoo奇摩則是資訊內容媒體中的第一名。

行動廣告新勢力誕生，Yahoo奇摩行動服務主打三大特色



特色一 : 延伸PC優勢到手機，並針對行動族加強設計

Yahoo奇摩將PC入口網站到達率最廣、黏著度超高的優勢，延伸各項手機服務，讓網友在手機上也能立即收看時事和豐富資訊。不但Yahoo奇摩各重點頻道的完整內容都可透過手機輕鬆瀏覽，更針對行動族的需求強化動線和功能。例如首頁針對各時段不同行動族群的偏好編輯內容、電影頻道在查找資訊後可立即手機訂票、房地產頻道可用手機查找物件後作地圖定位或撥打給建案的客服…等。

特色二 : Yahoo奇摩行動用戶成長快速，精準掌握關鍵行動消費族群。

行動用戶單月重複使用人數近千萬，在18個月內用戶數成長了1倍以上。

單日瀏覽量達到 5,000萬，單月則有15億以上流量，年成長1.6倍。



Yahoo奇摩手機服務的使用者，18-34歲的年輕族群近60%佔比最高，其次為35-44歲 (31%) ，涵蓋了消費力最高的族群。



特色三 : Yahoo奇摩行動廣告的設計呈現，消費者接受度最高。

根據創市際於2014年初所作的調查，在各種行動廣告形式中，網頁型行動廣告的接受度最高 (喜歡廣告加上不排斥廣告達七成以上)；以APP應用程式廣告則較受排斥，顯示由於多數網友在使用行動瀏覽器跟APP的行為不同，也反應在對廣告的接受程度上。

 網友不僅對「網頁型行動廣告」接受度最高，最常主動點選的類型也是「網頁型行動廣告」(97.1%)。

至於廣告主最在意的效果，58%網友看完行動廣告會採取行動，其中以「網頁型行動廣告」的促購度(25.8%)最高，其次是「社群網站(App)主要視窗中的廣告」(24.2%)；而「App應用程式廣告」則排名第三(16.2%)。

由於網頁型行動廣告效果佳，以網頁流量為主的Yahoo行動廣告效果也最為出色。



根據調查，約40% 造訪Yahoo奇摩的網友會留意到Yahoo奇摩提供的行動廣告。綜合各品牌手機服務到達率與吸引網友目光的指數，可發現在各家行動廣告中，消費者對Yahoo奇摩行動廣告的接受意願最高。



Yahoo奇摩行動服務，延伸PC入口網站的優勢、掌握關鍵的行動消費族群、用戶數不斷成長，同時提供的廣告流量以網頁為主：網友主動點選意願最強、促購度也最大，是消費者接受度最高的行動廣告平台。



資料來源：

ARO/MMX公佈2014年6月Media Metrix網路流量報告

IX 市調解析 - 網路廣告篇(行動裝置版)



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