FashionGuide│Yahoo百萬評鑑美妝賞演繹最佳行動行銷策略 活動上線一個月全站總瀏覽量突破500萬次
FashionGuide│Yahoo百萬評鑑美妝賞演繹最佳行動行銷策略 活動上線一個月全站總瀏覽量突破500萬次
2015/8/27/星期四
行動趨勢勢不可擋，行動行銷怎麼做才能在 短時間內可以吸引大量網友的眼球，並提高點閱率和互動參與度，絕對是廣告主最在意的事。現正火熱舉辦的FashionGuide│Yahoo百萬評鑑美妝賞，活動上線兩週，商品投票數即為去年總投票數的兩倍，手機投票比例超過4成，手機廣告的廣告點擊率是去年的3.8倍，活動上線一個月全站總瀏覽量(PC+Mobile)已突破500萬次，成效驚人。今年的美妝賞之所以有如此佳績，主要來自於Mobile Thinking的三大特色。
特色一：文章精簡、圖文並茂、內容量增多這次2015美妝賞與以往不同特點在因應Mobile使用趨勢，活動網站整體的設計更親近行動裝置的網站規劃概念。今年美妝賞網站建構在Tumblr，所以規劃網站設計上，因應行動網友的瀏覽行為，網站內容較不適宜長篇大論，每篇文章只需要簡短的3-4個重點，讓使用者可以一次看完而不會中斷瀏覽，提昇網友的點閱率。
因應行動網友的閱讀主題多元化的特性，網站內容取向也更繽紛，以吸引不同族群的網友。舉例來說，過往最受歡迎的名人分享，然而受到部落格與素人開箱文與分享心得的流行，網站內容新增話題新秀，尤其是採訪受高國中生歡迎的話題人物，如在「國光幫幫忙」節目備受注目的「國光女神」Lala(蘇心甯)，被網友喻為「媽咪版林志玲」丸丸(蕭幼貞)，以及受到輕熟女們歡迎的小鮮肉，如療癒系男神楊崴宇、韓流潮流ICON接班人男神田亞霍，擴大活動參加族群，一網打盡從國高中、青年到熟齡的網友。此外看準網友喜歡在社群媒體做心理測驗，此次網站規劃也特別增加心理測驗「美妝檢測站」的內容。
整體來說，因應行動網友的使用特性，在網站規劃上以Mobile Thinking為主軸，特別以短文為主，文章重點至多四項，且圖文並茂，透過大量的圖片吸引網友目光。由於文章長度縮短，也使得網站可以放置更多的內容，與去年相比，整體內容量新增2.5倍。新增加的內容五花八門，如中西醫美肌、保養食療、名媛化妝台議題等，以滿足行動網友閱讀的多元性。
特色二：投票設計簡單流暢，提昇網友參與度美妝賞的重點之一當然就是投票票選，這次投票機制與去年最主要的差別在於投票產品的數量從以往的十項減為三項。之所以有這樣的改變主要考量行動網友大多利用零碎的時間滑手機，如通勤時間或是邊用餐邊瀏覽網頁，為了提高滑世代的參與度吸引其投票，在活動頁面設計上更友善，讓網友能夠在極短時間內透過簡單幾個步驟，在手機頁面上一次就可以看完投票項目，只要滑一滑點一點，即能輕鬆完成活動任務。以百萬口碑獎的專櫃清潔類產品為例，透過與合作伙伴FashionGuide風尚數位股份有限公司合作，第一階段先篩選出最受歡迎的三樣產品，讓網友在三個產品裡擇一選，透過簡單選項提高使用者完整投票的意願。
美妝賞第一階段，截至目前的總投票數為去年的3倍以上，而使用手機的投票率也佔超過4成的比例，行動網頁流量的大量成長，就廣告點擊而言也是如此，相較去年，今年點擊率平均大幅成長 3.8倍，顯示Mobile Thinking的策略成功。特色三 ：行動廣告與PC廣告加乘 創造一加一大而二的效果
值得一提的是，這次Yahoo奇摩美妝賞的網站設計雖以Mobile Thinking為主軸，但為了可以在極短時間內接觸到最大量的網友，最有效的方式就是同時投放PC端與手機端的多媒體廣告。此次活動透過首頁三重奏廣告加深品牌印象，加上在手機投放無敵門廣告Call-to-Act，成功吸引千萬網友目光，並隨即參與活動。
或許廣告主會問，PC廣告與行動廣告哪個比較有效？一切端看廣告主行銷策略定義，包括對於平台屬性期望以及溝通目的。把行銷活動比喻為旅行，華麗的Rich media就像高級郵輪，假如目的是享受旅行，那坐在Rich media這艘郵輪上就已經達到目的；有沒有下船去別的景點就不一定是重點！但如果目的是去要快速帶這些旅客去特定景點，那交通工具就可能是飛機而不是郵輪；但旅行的目的從出發那一刻起到下船去逛景點都很重要，那麼搭飛機輔以郵輪就是最好的策略。
完美的網路行銷策略透過PC加上Mobile，將能發揮事半功倍之效，透過在PC上投放廣告吸引大量的目光注意，並引導網友進入網站投票，再加上行動使用最佳化與最友善的網站設計與大量多元化的豐富內容，才能讓網友願意駐足瀏覽文章進而點擊投票。今年的美妝賞網站讓網友在手機上與PC端，均可瀏覽同樣完整的內容，滿足滑世代的無縫式的瀏覽經驗，並利用投票機制的高互動性，增進網友與網站的黏著度。根據活動進行兩週來的統計，行動網友的互動性是PC的三倍。這次美妝大賞的網站建構在Tumblr，相當適合讓廣告主做內容行銷，廣告主可有效運用圖文區塊式崁入廣告產品或廣告主的廣編文章，透過Mobile Thinking來設計網站內容與廣告版位，手機廣告的點擊率相較去年，就大幅成長3.8倍。
因應行動行銷趨勢，一個成功的行銷活動除了善用電腦與行動載具的相互搭配，透過在PC版首頁的大量曝光達到活動知曉的目的，在網站設計上以Mobile Thinking為主軸，透過文章輕薄與簡單友善的介面使用，讓網友願意停留更久，以創造更多點擊率，才能達到廣告效益的最大化。
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http://yahoo-twfashion-beautyawards2015.tumblr.com/
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