用插畫堆積品牌力 換個方式向消費者說故事
用插畫堆積品牌力 換個方式向消費者說故事
2015/10/12/星期一
腦袋受到眼睛所見的畫面而動起來，是一種複雜的反應 ；從反應到後面引發的行為，更是有趣的過程。
每次看到品牌，積極嘗試用大膽的影像畫面來吸引注意時，常常不是大好就是大壞。即使是好，也擔心影像是不是向海嘯一樣，掠奪了所有的目光，沒有留下一絲心思在品牌本身，或是與產品的互動中。
或許是因為，大家都深知，無論是什麼形式的圖像，都比文字，更快抓住大家的目光。尤其在運用在行銷上。
根據PR Newswire的研究數據，超過一半以上的人，會因為品牌傳遞圖像內容，而願意停下來多看幾秒。無論是在社群媒體上，或是一般的新聞、廣告內容。
當行銷人都大概了解影像的效果大於圖畫，圖畫又強烈過文字時，要運用攝影還是繪圖，可能讓人想破腦袋。
就我們來看，若是針對一般行銷需求，最重要的是迅速有效地傳遞訊息。或許，近幾年的插畫風潮，可以作為解答。與攝影，或是一般的藝術圖畫相比，插畫有更強的訊息傳達目的。
由於插畫可以由水彩、油畫、鉛筆、複合式素材、版畫、色鉛筆、電腦繪圖等方式呈現。創作出來的作品，除了畫面，還有手感。無論是插畫家想要述說的內心故事，或是他想表彰的議題，都能透過筆下獨一無二的風格，讓主題更為顯著。
在能兼具影像與文字的魅力下，從執行面來考量，更容易針對行銷人的需求，客製化適合品牌傳達的內容。
最近在廣受創作者歡迎的內容社群平台tumblr中，有一些台灣新銳的潛力插畫家推出豐富、令人眼睛一亮的作品，或許值得品牌參考，做為將來行銷活動的素材來源。
1. 歐彼兔OBtuz http://obtuz.tumblr.com/
一隻不忘記夢想，堅持做不無聊的大人。插畫家筆下的歐彼兔，不只是一隻黑白色的兔子，他有個性、有想法、有與人類一樣的喜怒哀樂。他與觀賞他的網友及粉絲們對話。也說出他們內心的夢想。
線條與色彩都用細心的筆觸加以堆疊，GWEI插畫工作室中的玉兔的確在搗蛋。大爺兔子帶著嘍嘍坐上軍用機車，又像土匪又似大兵的走闖。加上背後一個大大的「吃」字，讓人感受到畫面像食物勇往直前的不簡單。
插畫是平面，卻可以創造扭曲的空間，進而容納所有的想像，和未知的畫面。在日本插畫大獎得主have no的作品裡，細節已經不需要強調。讓人們停在畫面上良久的是，畫裡是什麼樣的時空？人在這裡，怎麼都打結了？行囊裡是什麼？哪一輛車會能先逃脫這個僵局？
有點像在圖庫中翻找適合素材，但一直是時尚新潮為強烈品牌特色的社群網站tumblr，由於設計上就以提供圖文搭配的內容服務為主，目前更吸引超過500個台灣插畫家加入，並已產製超過6,000篇以上的原創內容。
Tumblr的創作者計畫，透過tumblr特別適合插畫家展示作品的功能，吸引台灣新銳插畫家的進駐。我們發現，對插畫家來說，展現才華的機會和寬闊的舞台，是讓他們持續發展的重要養分。
所以Yahoo Tumblr團隊更進一步打造tw-creators hub成為台灣插畫家的創作基地。並借重Yahoo奇摩的強大媒體力，提升他們的能見度，以及增加和品牌合作發展的機會。
當品牌及代理商在網路上大海撈針的同時，內容平台有如藝術大觀園，值得大家深入翻找是品牌的元素。到tumblr上，感受插畫家如何展示自己作品。也能針對屬意的畫風，仔細看看插畫家在敘事及編排上，能不能跟品牌結合，同時吸引目標消費族群的注意。
作者：Yahoo Tumblr 團隊
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