抓住人性的小辮子 用免費WIFI來行銷你的品牌

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抓住人性的小辮子　用免費WIFI來行銷你的品牌

2015/6/4/星期四

網路女王Mary Meeker日前發表了2015年的五大趨勢觀察，其中談到2014年全球行動數據流量成長69%，證明各大平台努力將Mobile First當成優化方向是符合趨勢的！



而在報告中我發現另一個有趣的數據，消費者在平面媒體上花費時間占4%，廣告占比高達18%，在行動端花費時間占24%，廣告占比卻僅有8%，這除了說明行動廣告市場潛力無窮外，我猜想，是否說明了大家對Mobile行銷感到陌生，所以不敢輕舉妄動呢？



Mobile行銷真的有這麼複雜嗎？

擺脫專有名詞　回歸消費者行為

談論Mobile行銷時，我們可能會先想到做一個APP，讓消費者在APP裡與品牌互動、投放LBS廣告鎖定在商店附近的客人、利用APP內的廣告鎖定使用族群，或是更高竿地透過AR來創造超越現實的體驗。



聽起來好像選擇很多很複雜，但如果我們把課題縮小成：如何在消費者用手機的過程，把品牌的訊息置入，使他們接收品牌想傳達的訊息，或許就不會被複雜的廣告名詞給困擾！



這次要介紹的這兩個案例，就是回歸使用者對手機上網的初衷，低頭族每天出門必做的事－就是不管到朋友家、咖啡店、公車站、甚至是像海水浴場這種開放空間，都會先問一個問題：這裡有WIFI嗎？



儘管無線上網的網速已提升到4G，但人們對WIFI的依賴依然不曾衰退，透過這一個行為上的insight，秘魯的癌症防治中心與老牌拼字遊戲Scrabble，成功地傳遞它們訊息！

給你Wi-Fi　還教你如何避免皮膚癌

能慵懶地賴在沙灘上曬太陽，是一件幸福的事，但根據統計有超過九成的皮膚癌案例，是因為長時間暴露在紫外線下造成的！「日曬過量是皮膚癌的成因！」這件事該如何讓沙灘上開心玩水做日光浴的遊客知道呢？

祕魯的癌症防治中心就在沙灘上搭了兩個巨大看板，擋住陽光製造陰影，並透過會隨著日照移動的WIFI發射器，讓想連上WIFI打卡拍照跟臉書上的好友炫耀的人，只能待在陰影上才做得到！



人們在陰影下輸入密碼取得WIFI的同時，不僅接受了過度日曬會導致皮膚癌的訊息，而且還身體力行地採取了行動，對皮膚癌的認識也更深刻了！

給你Wi-Fi　但你得先動腦拼字

智慧型手機有幾個特色，其中手寫功能跟智慧型輸入是懶人的福音，讓我們打字變快溝通變快，卻也弱化了我們的拼字能力！



身為老牌拼字遊戲的Scrabble怎麼能允許這種事情發生！於是他們推出了「拼字WIFI」

你完成拼字遊戲的時間越短，獲得的WIFI使用時間越長，分享到臉書還可以加倍！用人們對WIFI的依賴，讓人們重溫拼字遊戲，還解決了拼字能力退化的問題，是個聰明地將Scrabble與WIFI結合的Mobile行銷案例！



除了做APP　Mobile行銷還有很多可能

人們對智慧型手機的依賴，來自於移動的便利，我們從此可以在任何地方做本來只能固定在電腦前做的事！面對這樣的解放，產生許多新型態的行為模式，值得行銷人員去發現跟研究。



在做Mobile行銷前，可以想想品牌想傳達的訊息能在消費者使用手機的哪個過程中出現，這樣就不會被侷限在現有的Mobile廣告版位中，才有機會產生更多具創意的Mobile行銷案例！

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文/鮪魚星球人

鮪魚星球人



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