影片變成節目？讓消費者成為忠誠觀眾的影片行銷
影片變成節目？讓消費者成為忠誠觀眾的影片行銷
2015/7/29/星期三
傳播工具五花八門，從傳統廣告、戶外、網路、社群，一直到最近常見的手法，如展覽、網路影片等，不論以何種形式說故事，無不希望消費者能多看一眼。影片雖仍為最常見的工具之一，但影片在應用上已擺脫出單純的形式，而在強調內容上的鋪陳，正所謂「Video Content」，在意的已不再是video的媒體特質，而是content的佈局與設定能將看影片的消費者帶往何方？
來自2015亞洲行銷實效與策略獎（Asian Marketing Effectiveness & Strategy）的得獎案例觀察，泰國開創性的影片行銷案例－「Blind Taste」在「娛樂內容獎項」的獲獎，帶給影片做為行銷工具的參考方向；
影片可以是「長期節目」，用娛樂效果改變刻板觀點
「Blind Taste」旨為改善視障者的社會地位，泰國BBDO廣告公司不只重新定義視障者以往的弱勢身分，更透過角色上的顛覆，給予視障者有了更另類的「被看待方式」；在內容佈局上，突破單支影片運用，與電視台ThairathTV實際產製合作，而將「Video Content」在內容上的定義發揮至絕佳效益，因其更延伸製作成影集， 讓效益得以獲得更長遠的擴散與影響。
影片內容的「跨界」性， 將主題包裝得更多元有趣
影片行銷要能吸引消費者，應視消費者不只是消費者，早已習慣面對各式媒體的消費者，已化作為單純的「觀眾」，影片能不能吸引觀眾，重點在於內容，好看、多元、跨界；「Blind Taste」在內容初期設定上即挖掘了極具視聽娛樂效果的主題－「美食」，透過在街頭、餐廳的實驗，讓視障者能發揮出特殊的感知能力，此外，亦邀請泰國演藝圈名人參與，透過模擬視障的企劃，讓內容更具可看性；目前該影集已進入第二季的製作中，此案例亦成功重塑視障者在泰國的刻板印象（76%的泰國人表示更能接納視障者的問題以及尊重其擁有的能力），由此可見，具可看性的影片不只在內容上可得到娛樂效果，在效益上更能在長期影響下達標。
在多屏時代下、注意力分散的消費者，「影片節目化」能吸引消費者主動為品牌靠攏，進而成為為品牌死忠的觀眾。從「Blind Taste」的案例，可為影片作為行銷工具帶來不同的啟發，未來已不再能單純用廣告片的角度來思考，而是需要以電視節目、實境秀的製作方式來衡量，哪些橋段會讓觀眾更主動、死忠地「追劇」？就是品牌在影片行銷上需重新思考的重點。
文/Vincent Chang
她說寫作是一種治療
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