行動影音的 8 大關鍵績效指標
行動影音的 8 大關鍵績效指標
2015/10/2/星期五
那麼對行動影音廣告來說最重要的 KPI (也就是關鍵績效指標) 有哪些？縱使許多PC影音廣告的 KPI 也可沿用到行動影音廣告，但兩者仍然有些區別。此外，在行動網路和在行動應用程式上刊登的影音廣告，無論是績效或所用指標當然都會有差異。
在此，Yahoo的影音專業團隊，提供了以下行動影音廣告最重要的 KPI：
1. 花費時間
以Pre-Roll廣告來說，IAB 建議應將「花費時間」視為主要 KPI。花費時間的計算基準通常是播放長度在廣告總長度中所佔的百分比。
2. 完成率
完成率可反映出觀眾看完您廣告的頻率。Flurry Analytics 追蹤資料顯示，完成率與安裝率(Install Rates)密切相關。若想追求高安裝率，就應該想辦法吸引觀眾看完廣告，針對完成率進行最佳化。
3. CPA (每次成交成本)
成交的界定方式可以有很多種，但無論如何都是廣告主在意的行動。一般來說，安裝、購買和其他投入參與行動都是在行動裝置上樂見的行為。CPA 就是促成這些行動所要花費的成本。
4. CPI (每次安裝成本)
嚴格說來這也算是購買的一種，不過應用程式安裝對許多廣告主而言卻是一項獨立的重要 KPI。CPI 就是促成安裝所要花費的成本。
5. 目標對象百分比 (Percentage in Targets)
這項指標計算的是觸及觀眾群內命中目標客群的百分比。
6. 曝光遞達數
一如PC影音廣告，廣告主應該也對行動影音廣告設定與曝光相關的目標，也就是量測影音廣告順利獲得曝光的次數。
7. 可見度 (Viewability)
這項 KPI 量測的是您廣告的可見百分比。MRC (媒體分級委員會) 對可見曝光的定義是，廣告必須連續播放達兩秒鐘以上，而且其像素也需達到可見顯示廣告標準。
8. 品牌提升
曝光的重要性只有在促成樂見效果時才算得到發揮。從意識到意圖，廣告買家無論在各階段都應追求品牌提升。根據 comScore 近期發表的研究指出，行動廣告在推薦可能性和購買意圖等後期階段指標上的表現特別亮眼。
想深入了解更多行動影音廣告相關資訊？請參閱我們的新入門教材，了解行動目標設定、量測。下載行動化影音：行動影音廣告入門。
文/Maggie Jones
原文網址：
http://blog.brightroll.com/2015/06/15/9-essential-kpis-for-mobile-video/#more-12590
————————————————————–———–———–———––
歡迎你加入我創立的Facebook網路行銷數位策略站社團
https://www.facebook.com/groups/505396429638858/
我會常常在社團中分享一些有價值的網路行銷相關資訊
歡迎你加入一起交流。
而且還要送你一份大禮，共33本網路行銷、網路創業電子書
加入社團後就可以下載觀看！
