Yahoo行動廣告多元化: 原生廣告與Rich Media，效果看的見! - AUG. 2014
Yahoo行動廣告多元化: 原生廣告與Rich Media，效果看的見! - AUG. 2014
2014/8/28/星期四
行動廣告最重要的目的 ，是在低頭族們快速滑手機的當下，有效吸引他們注意，在短時間內完成瞭解品牌訊息或進一步的消費行動。
根據創市際研究調查，消費者不點選行動廣告的原因，包括「感覺被迫推銷」、「跟自己想要的資訊無關」、「對廣告沒興趣」等。消費者行為已經產生重大變化，他們對接收廣告的自主權越來越強。
高達97％廣告主認為手機原生廣告有效果
根據美國市場調查公司eMarketer在2013年9月的調查，近83%美國廣告主認為手機上的原生廣告非常重要。在美國，有超過四分之一的廣告主已購買原生廣告，使用過的廣告主高達97%認為原生廣告相當有效。
以IKEA的絕版品出清為例，透過簡單直覺的活動訊息，融合在生活時事相關內容中，成功吸引消費者注意。相較客戶之前的媒體購買經驗，這波原生廣告不但CTR成長三倍，且只用1/3的原訂購買成本就為網站帶來更多造訪量。
IKEA認為：「原生廣告在執行上的便利性和即時性都足以媲美關鍵字廣告，廣告呈現與網頁新聞一致，能自然地勾起消費者興趣，有效擴大客戶群，是極佳的行銷管道。」
手機Rich Media呈現方式多變 讓網友目不轉睛
除了靜態圖文式的原生廣告外，Yahoo奇摩也在手機上推出了Rich Media，透過廣告技術讓行動廣告得以跳脫原有的頁面架構吸引網友的目光。
Yahoo奇摩Rich Media有相當多元的廣告形式，如會在Yahoo行動首頁出現的無敵門與瘋狂跟班，以及在全站內頁出現的金壓霸，可因應廣告主不同行銷目的來做規劃使用。
瘋狂跟班 點擊效果是一般橫幅廣告的10倍
瘋狂跟班(Crazy Ad)，就是以搶眼的視覺破格演繹，第一時間吸引網友目光，並跟隨在螢幕下方，緊黏著網友瀏覽動線，讓人無法忽視其存在。
統一『純喫茶』為傳達「Try it！想做趁現在」的品牌精神，在瘋狂跟班的素材製作上，就採用了大型恐龍視覺， 搭配「這位, 有事嗎?」的新世代用語，在Yahoo行動首頁抓住年輕世代的目光，成效出色。根據Yahoo奇摩統計，瘋狂跟班的點擊效果是一般橫幅廣告的10倍以上，能有效的吸引點選。
Yahoo行動首頁無敵門 (Mobile Full-Page) 的呈現，則是當網友一進到 Yahoo 首頁，廣告就大面積自動展開，讓品牌訊息在網友眼前強勢曝光，達到100%的注目度。
海尼根啤酒在2014年換新包裝的Campaign，更進一步嘗試了新鮮有趣的互動方式。網友透過手指滑動選瓶身圖片或傾斜手機，就可以與廣告做互動，搶先一探海尼根的新裝。
這支互動無敵門廣告，平均停留時間長達20秒，顯示多數網友確實被廣告吸引並進行互動。
Yahoo手機全站內頁的金壓霸 (Mobile Pushdown) ，則是一般手機橫幅廣告的升級版。當網友進入頁面，廣告就會自動往下推展，大面積的佔據頁面，同時，廣告還可選擇呈現如Flash般的動畫效果，變成動感金壓霸。與靜態版相比，動感金壓霸因為呈現方式更活潑吸睛，平均CTR提升30%。
看完原生廣告與Rich Media的成功案例介紹，您心動了嗎？快來體驗Yahoo奇摩行動廣告的魅力，下一個成功案例就是您！
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