2015行動趨勢報告精華
2015行動趨勢報告精華
2015/10/2/星期五
行動策略是本年度縈繞人心的首要議題，不但有行動多媒體廣告介面定義 (MRAID) 影音附錄問世，我們也整合了Nielsen 數位廣告收視率服務，業界全體無不體認到行動年代終於到來。想當然爾，Meeker 的報告也大篇幅提到行動成長趨勢。在這整篇值得一讀的報告中，我們為您整理出最值得注意且以行動趨勢為重的四大要點。
1. 行動裝置廣告蘊含價值 250 億美元的商機。美國成年人的行動裝置媒體消費量已佔總媒體消費量的 24%，但廣告主卻只撥出 8% 的預算 (或 130 億美元) 在行動裝置上。即便行動裝置廣告花費日漸成長 (光 2014 年就成長了 24%)，其背後仍蘊藏著極大商機 (高達 250 億美元)。
2. 行動裝置是貨真價實的全球化趨勢。在 2014 年，全球手機使用者人數已達 52 億，佔了全球總人口數的 73%。放眼國際，行動網路用量增加了 69%，其中有 55% 來自行動影音。我們每天花費近三小時使用行動裝置。在美國，人們每天在數位媒體上花費的平均時數已從 2008 年的 2.7 小時，增長到今日的 5.6 小時。在 2008 年，行動裝置使用還只佔成年人平均每天花費數位時數的 12% (約 33 分鐘)。如今，這個佔比已經成長到超過 50%，達到每天 2.8 小時。也就是說，現在光是花費在行動裝置上的時間，就超過以往花費在行動裝置、桌上型電腦和其他網路連線裝置上的時間總和。
3. Y 世代對智慧手機的熱衷程度已經到了無法自拔的地步。87% 的受訪者甚至表示智慧手機是「隨身必需品」。80% 的人自承早上醒來的第一個動作就是「找手機」，60% 的人相信五年內「所有事情都可以在行動裝置上搞定」。
4. 影音廣告主應該看重直式廣告。這份報告中「令人期待的新事物」部分大篇幅談到行動趨勢，而直式廣告更是其中首要重點。Snapchat 發現自家應用程式中的直式廣告完成率比橫式廣告高出 9 倍。這顯示觀眾若能在相關情境中觀賞廣告 (以此例來說就是不用翻轉原本使用手機的方向)，看完整個廣告的可能性就會提高。
當然，這些要點只是皮毛。如果想要深入探究，請在此下載完整簡報。
文/Maggie Jones
原文網址：
http://blog.brightroll.com/2015/05/28/what-mary-meekers-2015-report-tells-us-about-mobile/?aliId=2557396#more-12329
————————————————————–———–———–———––
歡迎你加入我創立的Facebook網路行銷數位策略站社團
https://www.facebook.com/groups/505396429638858/
我會常常在社團中分享一些有價值的網路行銷相關資訊
歡迎你加入一起交流。
而且還要送你一份大禮，共33本網路行銷、網路創業電子書
加入社團後就可以下載觀看！
