2015: 行動影音崛起及5篇行動影音的最新報導
2015: 行動影音崛起及5篇行動影音的最新報導
2015/6/24/星期三
不過，事情沒照計畫進行，2013 年卻發生一個有趣現象：2013 再度成為行動崛起年。同樣的情況在 2014 年又再度重演。
今年初，BrightRoll的內容小組與領導團隊討論 2015 年的策略時，我們一致同意：越多的影音廣告將邁入行動領域，甚至行動影音廣告將成為廣告主首選，而眾多的行動影音廣告功能也即將開花結果。所以，2015 會是名副其實的行動崛起年嗎？
BrightRoll有位副總裁提出一個有趣的觀點：「沒有人會把 2015 稱為行動崛起年，」，他表示，「因為 2015 早就是是行動年了。」也就是說，我們沒必要宣告行動世代的來臨 — 大家都知道它早已存在我們的生活中。
我決定列出以下幾篇文章供大家參考。這些文章除了宣告行動崛起之外，還提出實質的見解。以下五篇文章不僅視行動影音的來臨為必然，更深入探索後續的發展。讓我們來看看最近幾篇關於行動影音的最佳報導。
IAB 的《Mobile Video Buyers Guide》(行動影音買家指南) (IAB，英文) — 這份由 IAB (美國互動廣告協會) 提供的指南，閱讀對象不僅限於影音買家；任何有意了解行動影音的人士都不妨仔細拜讀。雖然本指南預設讀者擁有數位影音的基本知識，它針對下列主題提供了詳盡的介紹：如市場統計數字、市場架構、關鍵指標及其他許多資訊。
《Why Mobile Video Advertising is Set to Explode》(為何行動影音廣告大戰一觸即發) (TechCrunch，英文) — 千萬別被聳動的標題誤導了 (生活中總要有一點刺激調劑一下)。本文幾乎可算是行動影音的「施政報告」，內容精彩絕倫。它的核心要點是什麼？就是儘管行動領域在任何品牌的廣告策略中都不應缺席，但應用原則並不是放諸四海皆準。本文同時也深入探討行動廣告特有的評量方法、計價模式及內容。
《The GeoMarketing Mobile Campaign Section》(行動廣告與地理位置行銷活動)(GeoMarketing，英文) — 對地理位置和行動廣告的關聯好奇嗎？GeoMarketing (直譯為地理位置行銷) 這個名符其實的網站可讓您探索一系列針對地理位置推出之廣告活動的統計數字，從 Adidas、H&M、Chuck E. Cheese 等知名大廠到其他眾多品牌，內容包羅萬象。而網站的Q&A單元也針對行動影音提供眾多深入的研究 (以及許多推測)。
《Mobile 2015: 4 Trends to Watch》(2015 年行動領域：值得關注的四項趨勢)(ClickZ，英文) — 針對行動領域四項日益成長的趨勢略做深入探討：「微時刻」(Micro-moments)、地理位置行銷(Located-based marketing)、行動購物以及 行動影音。這篇文章主要是討論零售品牌的問題並以 Target 百貨的行動策略為例，不過其中提及的四種趨勢也與多數讀者相關。
《Cisco Visual Networking Index: Global Mobile Data Traffic Forecast Update, 2014-2019》(Cisco 視覺化網路指數：全球行動數據流量預測，2014-2019) (Cisco，英文) — 這份報告涵蓋的資料不少，不過值得花時間細讀。它就行動領域的現況提出全方位觀點，包括研究影音流量、影音使用行為、APP 內置影音廣告和行動網路等等。其中的章節 Analyzing Mobile Applications — Video Usage Increases 分析行動應用程式 — 影音用量增加， 更提出不少極有趣的統計數字。
原文： FEBRUARY ROUND-UP: WHY 2015 IS (NOT) THE YEAR OF MOBILE
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