沖繩的企圖心 「OKINAWA: A Journey of Discovery」
沖繩的企圖心 「OKINAWA: A Journey of Discovery」
2015/9/23/星期三
給你3秒鐘看上面這張圖。猜猜看，他們要賣什麼？
1． 某個叫「OKINAWA」的服裝品牌夏季型錄
2． 某個叫「OKINAWA」的美國影集（因為只有一個東方臉孔）
3． 某個叫「OKINAWA」的大學正在招收國際學生
哦，答案「以上皆非」，而且可能會讓你大吃一驚！這是由去年9月由沖繩縣廳推出的國際觀光宣傳活動「OKINAWA: A Journey of Discovery」。
可別以為是官方主導的活動就沒什麼看頭。該網站在2015年拿下日本CODE AWARD行動廣告大賞的「最佳效用奬」（good effectiveness），意即在銷售額、品牌、會員數、分享數、活動參加者等指標，取得顯著效益。
沖繩，為什麼要推這個網站？
這座距離台灣飛行時間大約1小時又15分鐘的島嶼，每年有700萬人次以上造訪，可是國外客只佔了1／10，如何讓更多來自歐、美、澳洲和俄羅斯等國有消費實力的觀光客想來，同時，還要與東南亞其他國際熱門觀光景點如峇里島、長灘島等拉開差異，就成了沖繩當下最重要的企圖。
在「OKINAWA: A Journey of Discovery」這個活動網站只有一個任務：勾起國際觀光客想來沖繩的欲望。
網站架構很單純，以10集結合沖繩在地特有文化，發展出類似實境挑戰節目的主題體驗系列影片為主軸。上線後，每周播出一集，沒有劇本、沒有台詞，影片的主角也不是什麼國際響噹噹的演藝名流，從法國、英國、美國、澳洲、俄羅斯、加拿大和德國等地，選出7位背景、專長各異的年輕男女，外加一位負責接待的地主Shogen，全部在沖繩實地拍攝。
這樣的鋪陳乍看之下順理成章，甚至還可能給人沒什麼亮點的錯覺，但魔鬼就藏在細節裡。CODE AWARD的評審們給「OKINAWA: A Journey of Discovery」這樣的評語，「他們很詳盡地理解目標客層的觀點。」
這個活動網站由日本電通廣告主導，主要創意、網站、行銷企劃當然都由日本人操刀，但影片部分從導演、攝影、製片到後製，全部交由英國團隊製作，導演之一Pete Williams的代表作是多芬的「Beautiful」，2013年曾在坎城獲獎。
選角看似素人取向，但基本上還是男帥女美，才華洋溢。而且這裡頭有些人是在網路上活躍的Instagrammer、部落格美食作和音樂家，本身就很有社群魅力，而影片上線後，這些主角也會在Youtube專區和觀眾互動。
再回頭看看影片企劃部分，這10集影片巧妙地把每個人的背景、專長和沖繩特有的文化、體驗相呼應，發展出由每個人輪流擔綱作為主角挑戰的系列影片。影片主角、拍攝團隊全都不是「Made in Japan」，不難想像背後拍攝成本之高。
影片裡從不直接談沖繩哪裡好吃、好住、好玩、好買，而是以「沖繩在地文化」為主軸，即便要談一個百年古城、或是當地曬魷魚乾的產業風景，也是不動聲色地編進每個主角的挑戰行程裡，輕輕地幾個鏡頭帶過，不讓人們有被置入之感，就連笑容親切，拿到全沖繩服務最優獎的計程車女司機也來軋一角，（哦，有機會去沖繩好想指名坐她的車啊！）
以下是10集影片大綱滙整表，你再猜猜看，哪一集在網路上最受歡迎？
根據CODE AWARD官網的得奬案例介紹，「OKINAWA: A Journey of Discovery」這個活動網站上線半年後，相關影片介紹的報導、文章觸及數達2，250萬人、系列影片總播畫數190萬次。而在該宣傳策略展開後，到沖繩觀光旅遊的海外旅客，比前年成長了165﹪。今年，沖繩更被Trip Advisor的「Travelers’ Choice awards」選為世界10大值得期待的旅遊景點第6名，全日本只有沖繩進榜。
- 既然拿了「在地文化」這樣的高度做企劃主軸，就不免會被專業的打槍。
- Travis Seifman是一位對琉球文化有深入研究的歷史學者，當他在Youtube意外看到這一系列影片時，簡直快暈了，「很膚淺、很俗氣，只是在討好外國旅客，」但最後他話鋒一轉，「但在英文的世界裡，很少這樣完整地介紹沖繩，至少這是一種價值。」
寫到這裡還真的不免想問，台灣在地政府的觀光局，什麼時侯能展現出像沖繩縣廳這般的企圖心呢？
文／吳昭怡
忽然一動
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