從自家後院影響全世界 #ASL冰桶挑戰

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從自家後院影響全世界 #ASL冰桶挑戰

2015/7/28/星期二

#‎EveryAugustUntilACure‬ ‪#‎ALSIceBucketChallenge‬

「ALS 協會的 Pete Frates 與家人」「ALS 協會的 Pat Quinn 與家人」「ALS 協會的 Anthony Senerchia 與家人」是 #ALT 冰桶挑戰（ ‪#‎ALSIceBucketChallenge‬）個案的「創作人員名單」上僅有的三個名字。這個席捲全球的個案，的確就是從這三個家庭的後院開始。

2014 年 6 月 30 日，美國高爾夫電視頻道的 Morning Drive 節目製作了一集介紹當時流行的冰桶挑戰為公益議題募款的節目，也在節目中進行了冰桶挑戰。當時的冰桶挑戰規則大概是：接受挑戰的人必須要在 24 小時內把一桶冰水倒到頭上，如果沒做到，就要捐 100 美元給自選的公益組織。



7 月 15 日，職業高球手 Chris Kennedy 進行冰桶挑戰，上傳影片到 YouTube（https://youtu.be/WpJCWjs6kYA），並點名自己包括自己的表親 Jeanette Senerchia在內的三個人接力 冰桶挑戰，捐 100 美元給 ALS 基金會。因為當時Jeanette Senerchia的丈夫 Anthony 已經確診 ALS（筋萎縮性側索硬化症，俗稱漸凍人症） 達 11 年。這是冰桶挑戰第一次和 ALS  結合。



Jeanette Senerchia 接受挑戰之後，本來是決定捐一百美元就好。但 Chris Kennedy 不答應，一定要她也要進行冰桶挑戰。她只好在自家後院頭澆冰水。她跟 Anthony 六歲的女兒幫她拍了影片，上傳到臉書，並點名其他人進行冰桶挑戰，或捐 100 美元給她和丈夫成立，以支持 ALS 患者家庭為宗旨的基金會 The Anthony Senerchia Jr. ALS Charitable Foundation。結果她的臉書幾天內就湧進無數支影片，主要是由於 Senerchia 家在紐約 Pelham 鎮土生土長，也相當投入當地的社群生活。Anthony 甚至在確診為 ALS 之後還組織當地的棒球隊，並一直擔任教練直到身體狀況不許可才停止。 Pelham 的鎮民，Pelham 當地高中的同學會等也是 ＃ALS 冰桶挑戰一開始的主力。

接下來上場的則是 Quinn 家和 Frates 家：2013 年 3 月 8 日，才 30 歲的 Pat Quinn 確診為 ALS 患者。他和 ALS 相關組織聯繫，想找到年齡相近的同病者。因此結識了當時也才 29 歲的 Pete Frates，兩人見面後很快成為好友，並且致力為推廣大眾認識並支持 ALS 相關醫療與照護議題努力。



Pat Quinn 是 Senerchia 家的網友。Jeanette Senerchia進行冰桶挑戰後，他開始社群媒體上鼓勵親友進行 #ALS 冰桶挑戰，Pat 的同病好友 Pete Frates 也開始在社群媒體上推文支持並鼓勵親友參與。Pete Frates 是波士頓學院棒球隊的隊員，他在波士頓學院及運動界的人脈，掀起另一波 ALS 冰桶挑戰熱。 並成為席捲全球的活動。



2014 年 8 月 24 日，ALS 協會報告，冰桶挑戰在 7 月 29 日至 8 月 24 日起募集達 7,020 萬美元。而 2013 年同期的捐款則為 250 萬美元，2013 全年度捐款也只有 1,810 萬美元。2014 年 11 月 4 日，ALS 協會大紐約分會在年度募款活動上肯定 Jeanette Senerchia 與先生 Anthony 的努力，幫助 ALS 協會募集達一億美元，並增加 300 萬位新捐助者。

在 2015 年 Cannes Lions 坎城國際創意節， ALS 冰桶挑戰共獲得 11 座獅獎，包括 Branded Content & Entertainment 品牌內容與娛樂獎「原創數位或社群媒體品牌內容與娛樂類」的金獅獎。由於坎城創意節規定非商業個案只能在 Grand Prix for Good 公益與永續性大獎獲得大獎。 ALS 冰桶挑戰也不負眾望，獲得這座有翅膀的白獅獎座。而這一切，都可以回溯到一個六歲女孩掌鏡拍攝的一支臉書影片。



在 2015 年的坎城創意節， Senerchia 家夫妻倆雖然沒有來現場，但他們的個案影片在每個螢幕上充分說明整個活動的來龍去脈。Pete Frates 的 ALS 病況已經發展到需要戴呼吸器，沒辦法來坎城。但他的妻子 Julie 和母親 Nancy 代表他來到坎城。Pat Quinn 則和妻子一起前來坎城。他們在坎城的外場活動分享時說明，他們覺得 ALS 冰桶挑戰之所以成功，是因為「一個你認識的人跟你指名要你參與。」而坎城的評審則在記者會中不止一次提到，# ALS 冰桶挑戰是個「這時代每一個人都有機會，能由自家後院影響全世界」的典範。



# ALS 冰桶挑戰團隊在 2015 年坎城創意節領取公益與永續性大獎時手持「每年八月直到 ALS 有救」的紙牌，表達直到 ASL 有救，每年都要持續進行冰桶挑戰的願望。我們也可以在每年此時思考冰桶挑戰個案對溝通影響世界的啟發。



案例影片：

http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/570904/the-ice-bucket-challenge

文/賴治怡，又稱小魚

小魚廣告網的主人

坎城國際創意節在台灣官方代表



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