搜尋引擎推廣取得成功的要點

現在，不少公司也認識了在搜尋引擎上註冊的重要性，把網站進行登記了。但是效果仍然不佳，要知道作好網路行銷並不是這麼輕而易舉的。要對搜尋引擎進行研究，特別是對尋求服務的資訊搜索者的行為習慣進行分析，才能真正地作好行銷的每一步。



A.選取人氣最旺的搜尋引擎

國內外的搜尋引擎非常多，但主要的、影響力最大的不過十多個：

國外（英文）：Yahoo、Excite、AOL等

國內（中文）：google、yahoo、pchome等。



B. 選取最恰當的關鍵字（KeyWords）

網上的查詢象圖書資料查詢一樣，需要確定最恰當的關鍵字。只有選取了正確的關鍵字，才能讓查詢者      方便地找到。比如說，一個生產食品機械的公司，選取關鍵字為“食品”、“機械”，就會造成很多尋找食        品或其它機械的人來到網站來，從而宣傳的有效性不佳。如把“食品機械”作關鍵字，針對性與實用性就      強得多。



在選取上，應該從產品名稱、特點；學術界的標準；訪問者的習慣等幾方面考慮。特別是要注意的是英      文關鍵字，由於翻譯的水準，往往與國外行為習慣有偏差，確定時要特別細心。



C.確保排名（Rank）靠前

當資訊查詢者在搜尋引擎上使用關鍵字查詢資訊時，查詢結果是一個相關企業網站的列表，這個清單包      括了全部已經登記註冊了的相關公司網站（如下圖）。一般來說這個清單的網站數目都有幾百個、幾萬      個以上。據調查，幾乎所有的查詢者都只看排在前十或前二十位的企業網站，而且這些排在前面的網站      占了90％以上的訪問量。



可以說，在用與產品最相關的關鍵字在搜尋引擎上搜尋時，企業的網站是否排在眾多的競爭者的前列，是搜尋引擎推廣成功與否的直接標準。



正因如此，搜尋引擎的排名之爭成了公司網路行銷的焦點，誰都想排在前面，搶佔商機。

由於提供同類產品的網站眾多，有的在先，有的在後是必然的，而誰在前誰在後？怎樣決定？

對於這個問題，提供查詢服務的搜尋引擎自有一套評估方法，並有評分細則。越符合其規則的網站，就會越排在前面。而且，這個規則是不公開的。

根據本人經驗，幾乎所有的搜尋引擎的排名規則都包括下面幾點：

網站內容與關鍵字的相關程度；

網站是否完善，網站結構是完整，是否無錯誤（連結、文字、顯示……）；

網站的流行程度；

網站的維護情況

…………



搜尋引擎的任務就是向查詢者提供最準確的資料。各個不同的搜尋引擎，也有各自的喜好，排名評分的規則也有所不同。只要針對這種規則進行認真研究，就可得到種種排名靠前的技巧。

只有熟悉這種遊戲規則，才能作好搜尋引擎的推廣工作。如果說要以行銷的角度建設企業網站，其中一大部分就是要在設計網站時遵循這些規則。現在國內企業的網站，大多數都沒有注意到這一點，效果當然不會好到哪裡――特別是與國外的網站進行競爭時。（根據本人以前的實際經驗，可將網站在主要的搜尋引擎排在十位以前。）



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