8.05 億個名字—是媒體的品牌內容
2015/9/3/星期四
2015 年 2 月 14 日，情人節的那天，巴黎聖傑曼職業足球隊在巴黎王子公園 體育場出戰卡昂隊。對許多球員來說，這可能只是他們職業足球生涯另一場比賽，但對瑞典移民之子茲拉坦（Zlatan Ibrahimović）而言，這卻是他足球生涯最重要的一場比賽。
茲拉坦球衫下的身軀上，有 50 個新紋身的姓名，其中有看來眼生的阿拉伯名字，早在賽前他分享在自己的社群媒體上的照片中露出，脾氣火爆和身上有家人姓名紋身一樣知名的茲拉坦，身上有新紋身，還是阿拉伯文姓名，已經引發了眼尖球迷的注意。
開賽一分十秒，茲拉坦就踢進一球。他不慌不忙脫下球衣，露出充滿名字紋身的上身，並且在平靜收下裁判賞的黃牌後穿回球衣。次日，媒體收到茲拉坦的邀請前往巴黎聖傑曼隊參加記者會——原來前一天茲拉坦的進球、脫衣、展示紋身，是聯合國世界糧食總署對抗飢餓的議題宣導活動。茲拉坦要球迷「從此以後每次想到他，就想到全世界 8.05 億遭受饑饉之苦的人」。
借用茲拉坦的名氣，用這位「或許不知道如何解決飢餓問題，卻非常擅長上全球媒體頭版」的「足球之神」的身體作為媒體，也成功贏得全球 4.500 則報導。接觸 8.77 億人次。
這個案子幕後據說是世界糧食總署先去接觸身為名人的茲拉坦——這很尋常，所有公益組織幾乎都是靠名人行銷。只不過，在台灣，我們更常聽到的，是名人其實還要公益組織先去談媒體，有了一定的媒體曝光量，才會獲得名人加持。
而茲拉坦卻因為不想只是做一般的「名人公益廣告」，因此跟之前拍 Volvo 廣告時合作的廣告公司聯繫，由廣告公司幫他想出這個創意，果然創造絕佳的效果。也見證創意的力量。這個叫做 8.05 億名字的個案，是 2015 年坎城創意節 品牌內容與娛樂獎金獅獎得獎作品。
最後順帶一提，茲拉坦 身上那 50 個姓名紋身不是永久性的，是暫時性的紋身。請茲拉坦的球迷不用擔心他刻 50 個名字在身上會很痛。
文/賴治怡，又稱小魚
小魚廣告網的主人
坎城國際創意節在台灣官方代表————————————————————–———–———–———––
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