「別再問為什麼我已有品牌粉絲團，還需要開個Tumblr？」 Tumblr高層再度訪台，預言新社群移民時代來臨！
「別再問為什麼我已有品牌粉絲團，還需要開個Tumblr？」 Tumblr高層再度訪台，預言新社群移民時代來臨！
2015/7/17/星期五
前言：台灣網友較熟悉的社群媒體是Facebook，但或許您不知道內容社群網站Tumblr為世界第二大、成長最快速的社群平台，且在網友參與度與品牌宣傳效益上，都勝過一般網路行銷活動。
「你可知道，大家使用社群媒體，最在乎的是內容，其次才是社群！」
根據統計，Tumblr每月不重複造訪的人數共有4.2億，目前有2.45億個部落格，每日po文數高達1.15億則，歐美地區的網友每次停留時間高達20分鐘，在台灣也已累計每月320萬的觀眾，尤其最近PC版和手機APP版已陸續中文化，相信此數字會再更攀升。
為何Tumblr如此受歡迎，主要在於兩大特性。第一，我們重視隱私。不同於一般社群網站希望使用者以真實姓名註冊，Tumblr強調匿名性，不管是追蹤或分享的網友，大多彼此不認識，卻能因同樣的興趣而在Tumblr上形成一種志同道合或惺惺相惜的群體。第二，內容豐富且娛樂性高。Tumblr是專為內容創作打造的最佳平台，根據Millward Brown 2014年10月做的調查，有高達70%網友認為，內容才是他們使用社群媒體最在意的功能，其次才是交友互動 (64%)。Tumblr以創作者為中心，有七大創作形式，除文字、圖片與影音外，還可製作GIF動圖等，讓使用者擁有多元的創作形式。諸多網友選擇以Tumblr為創作者平台一方面在於以內容創作為主，讓創意可以恣意揮灑；另一方面也在於其匿名特性，讓其他人可追蹤興趣相同愛好者。
「為什麼我已有品牌粉絲團，還需要開個Tumblr？」
根據Millward Brown在2014的針對Tumblr 使用者所做的媒體喜愛度調查調查，Tumblr為最受歡迎的媒體，高過於雜誌、電視甚至是臉書；它之所以獲得使用者青睞，主要讓使用者主動追蹤跟自己興趣有關且具有娛樂價值的內容，這點與網友在社群上關注內容勝於交友的特質不謀而合。若要與Facebook和Instagram做比較 (事實上我們很不愛比，因為彼此的本質就很不同！) 臉書偏社交互動，Instagram則為形式較單純的照片影片分享，但我們自詡Tumblr是個以內容取勝，使用者有高度創作空間的平台，加上了like和 reblog的功能，讓網友得以自由追蹤、收藏與分享內容，達到社群擴散的效果。
除了以內容取勝外，在Tumblr環境裡所傳遞的訊息也較正面，且少有針對品牌廣告負面留言的情況。因為Tumblr並未設置公開留言功能，網友只能透過reblog該篇文章在自己的部落格或社群媒體上才能發表意見，尊重個人意見的同時，也杜絕留言謾罵甚或是網路霸凌的風氣。Tumblr設計reblog與like兩大功能，當網友看到喜歡的文章，除了可以點擊like並收藏外，還可以reblog轉分享將該篇文章轉貼到自己的部落格或社群媒體上，讓更多人可以一層又一層的reblog，提昇曝光度。由於使用者在Tumblr提供源源不斷創意內容吸引網友駐足，並進一步提昇參與度，平均每次上Tumblr的瀏覽頁數高達14頁，遠高於其它社群平台。
善用Tumblr 創造廣告效益最大化！
廣告主在乎的品牌喜愛度與廣告訊息連結度在Tumblr上，相較其它網路行銷活動，都有5倍以上的領先，在品牌關注度上也達 2.6倍的效果。這背後的秘密是什麼？其實在內容當道的時代，Tumblr專為創作者打造的內容行銷平台特性，加上其根據不同興趣嗜好而生的社群特性，讓創作者或品牌更能接觸到各領域中的意見領袖，再透過這些意見領袖，將優質內容傳播出去達到極佳的行銷效益。
Tumblr內容的擴散力與長尾效應更為人激賞。前陣子網路瘋傳的”The Dress”照片，大家爭論不休洋裝究竟是藍黑或是金白相間顏色，就是從Tumblr開始的！在當時，這張照片一天內在Tumblr被分享48.3萬次；之後又被轉分享到其他社群媒體，爆紅時期，至今年3月初，就已經有7,200萬PV，相當於每分鐘就有14萬個PV，甚至連媒體也瘋狂報導，帶來大量曝光。
在Tumblr，我們相信好內容永遠不死，且我們確實做到了！
作者：Jenna Brinning
Director of International Development, Tumblr
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