【漫遊硬塞腦】國文老師教的不是國文，是創意！

#數位行銷專欄,#行銷專欄,#硬塞腦 InsideBrain,#小毛兒,

【漫遊硬塞腦】國文老師教的不是國文，是創意！

2014/9/25/星期四

從小到大被國文老師逼著背這麼多的修辭文法，做了廣告後才發現，原來這些博大精深的修辭學都是讓創意更加豐富的方法。如果有一個快速的思考創意管道，那就決定是中文修辭法了！

概念轉化成創意

客戶的Brief經過層層抽絲剝繭後，創意們會摸出一個概念，而這個概念還必須有個強而有力的創意去發揚光大。小時候學的中文修辭法可以是一種創意模版，幫助創意人有邏輯的去「套版」，巧妙的將概念轉化成一個有趣的Idea。



「看不見」的社會底層

我們常常『看不見』社會上那些弱勢、需要被關注的族群，而這種各個國家都存在的社會議題，又以北韓的難民最為慘絕人寰。然而擁有相同血脈的南韓人對這些殘忍的事實卻所知甚少，該怎麼讓北韓的難民『被看見』？那就把『看不見』的事實形象化吧。



非營利組織UNHCR造訪了數十位弱勢族群，運用3D建模技術將這些人們製成小人偶，放置在南韓博物館各個容易被忽略的角落，當民眾發現小人偶時，可以透過手機看見真實的人物現身說法，並在FB留言鼓勵他們。UNHCR將『看不見的社會底層人物』這句抽象的說法形象化成一件事實，點醒民眾不知不覺中忽視的人命，很簡單卻深刻的Idea，唯一的問題是，這些弱勢族群真的有辦法接收到FB上的鼓勵嗎？

「綠油油的稻田像是一幅最美的畫」

因為日本人飲食習慣的改變，超好吃的日本米銷售量竟然逐年下降，怎麼改善？我們常說一片綠油油的稻田像是美麗的畫作，不如我們就真的把它變成一幅畫吧！他們種下了六種顏色的稻米，六個月之後，稻米長成一幅極具日本傳統的藝術畫作，吸引了大批消費者前往參觀也帶動了買氣。除此之外，他們也開發了『Rice Code』App，使用者可以掃描這幅稻米畫作直接線上採購。

兩個案例的共通點，都是在一個欲傳達的概念被確定之後，用類似中文修辭的手法將概念轉化成為引人注意的Idea，最後再加入跟消費者互動的機制，讓整個創意形成一個實體與網路環境循環的正向輪迴。當啷，一個創意油然而生。



創意通常被認為是一種很跳躍的思考，但跳躍的思考必須先被架構在有邏輯的方向上。多網羅一些思考創意的方法，可以讓動腦更有效率，讓思考更有方向。每個創意人都該建立一本屬於自己的創意字典，卡關的時候翻一翻，創意也許就在一個彈指之間。最後，國文老師，謝謝你！

---

文／小毛兒

硬塞腦 InsideBrain

歡迎你加入我創立的Facebook網路行銷數位策略站社團

https://www.facebook.com/groups/505396429638858/

我會常常在社團中分享一些有價值的網路行銷相關資訊

歡迎你加入一起交流。

而且還要送你一份大禮，共33本網路行銷、網路創業電子書

加入社團後就可以下載觀看！