只剩三分鐘的注意力，如何抓住消費者的眼

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只剩三分鐘的注意力，如何抓住消費者的眼

2013/6/21/星期五

當數位裝置的螢幕越小，消費者被吸引住的時間與注意力就越短時，你該如何抓住他的眼球（注意力），確保他對你的內容保持關心？

進場前的大爆滿



在今年的坎城創意節，Yahoo!就邀請了作為製作人、音樂家、以及演員的傑克・布萊克（Jack Breaker）與Yahoo! Video的Erin McPherson以及其他兩位獎者對談，討論數位時代的影音。Yahoo!從2010年開始了Yahoo!Screen（http://screen.yahoo.com/）這個服務，並且將與Jack的公司Electric Dynamite合作，在Yahoo!Screen上面創造全新的娛樂影集 - “Ghost Ghirls"。

現場座無虛席，小編只搶到最角落位置



傑克提到，他對於手機螢幕的注意力沒辦法超過三分鐘（或是更短？）如果當螢幕越小，我們的注意力集中時間就越短時，想要創造內容的人應該如何面對？有一個重點是，所有節目的價值應該還是會回到節目的本質 - 『內容』上面。



的確，跟傳統我們一家子坐在電視前面乖乖的看電視節目不一樣，數位頻道所提供的，是全新的觀影經驗。當消費者擁有了主控權時，對他們什麼是有趣的？比如說，喜劇或脫口秀可能還是最適合在手機或移動裝置上觀賞的東西。



另外，從Big Data的角度來看，Yahoo! US為什麼能夠成就一個影音頻道？入口網站掌握了流量，對於消費者來說，當他們能夠在第一時間做出選擇，挑出他所想要的內容，這就是符合需求的服務；反過來對於頻道網站經營者來說，如果可以掌握消費者的需求，搶先一步把對他們有價值的內容放在他們必經的路上，這整個行為流程自然在你的掌握之中。

這場研討會隔天在坎城日報上的報導



相對於台灣目前「微電影」當道的狀況，也許想要利用影音去做品牌行銷的廣告主需要更進一步去思考，如何創造出消費者願意接納的經驗？



參考聯結：

Yahoo!Screen：http://screen.yahoo.com/

Ghost Ghirls：http://screen.yahoo.com/ghost-ghirls/



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