卡通人物也光頭——讓癌症兒童不孤單的「光頭卡通」

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卡通人物也光頭——讓癌症兒童不孤單的「光頭卡通」

2014/9/1/星期一

想過大力水手和奧麗維、史努比、加菲貓，甚至 Hello Kitty 都光頭的樣子嗎 ？



2013 年 11 月 23 日，巴西兒童抗癌日的當天，電視上播出超過 40 個卡通人物變成光頭的特別節目。報紙也同步推出「光頭漫畫」。

這是由巴西奧美主導的創意團隊大規模洽談，動員包括電視台兒童頻道、動畫短片製作公司、報紙漫畫家、海報設計家、音樂家（特別創作歌曲）等參與，為了讓因為進行治療對抗癌症而落髮，導致變成小光頭的兒童不再感覺孤單，而進行的宣導案。



在個案影片中，化療兒童的母親分享他們的心情：在路上有人看到光頭的孩子，會指指點點、竊竊私語，甚至走過去了還扭過頭來再看個清楚。這些都對已經歷經磨難，正需以絕大勇氣對抗癌症的孩子造成歧視。而化療的孩子只想說「並不是我想要生病的！」。但當他們看到平常最愛的卡通人物一一變成光頭，他們不再害怕被嘲笑，甚至有孩子勇敢摘下之前一直不敢拿掉的帽子。

「癌症兒童應該有權被正常看待——他們跟一般的孩子並沒有什麼兩樣，只不過剛好正在為自己的生命勇敢對抗癌症。」這是創意團隊想要傳遞的訊息。而包括卡通製片公司、漫畫家、電視台、報社中許多大人的溫柔參與，創造出 40 多位卡通人物都剃光頭的撫慰內容。個案的執行特色在於團隊成功動員媒體創造出「自然內容」，要讓 40 多位卡通人物的創作團隊取得授權，重新設計人物的「光頭」造型（Hello Kitty 的「光頭」造型是帶著可愛頭套），並製播與原來故事自然融入的內容，需要比媒體只是捐輸版面更深入、也更有難度的投入，但 40 多個卡通人物的創作團隊做到了。



「光頭卡通」共接觸到 2.3 億人，91% 巴西社群媒體的使用者都受到影響，分享影片、下載海報、更換社群媒體肖像圖片等。連巴西總統也都發文支持這個活動。而且，儘管訊息中完全沒要求大家捐贈，兒童癌症組織 GRAACC 卻獲得比前一年度高 10 倍的捐款。當然，最重要的還是因治療而落髮的孩子在光頭卡通人物的陪伴下，不再感覺孤單。



「光頭卡通」在 2014 年坎城創意節共獲得 13 個獎項。包括公關獎和戶外創意獎的兩座金獅獎。在 Branded Content & Entertainment 品牌內容與娛樂獎分別獲得「與電影、現有電視節目或影集的品牌或產品整合類」銀獅獎，「平面媒體，如報章雜誌與戶外廣告的整合類」銅獅獎。在 Media 媒體創意獎的「品牌內容與贊助」類則獲得銀獅獎。

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賴治怡，又稱小魚

小魚廣告網的主人

坎城國際創意節在台灣官方代表



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