《2015坎城創意節》超老梗的「上傳照片」行銷方式，看Sony如何巧手包裝，玩出新意，入圍坎城大獎！

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《2015坎城創意節》超老梗的「上傳照片」行銷方式，看Sony如何巧手包裝，玩出新意，入圍坎城大獎！

2015/9/4/星期五

授權轉載：Motive商業洞察 / 作者： MOTIVE編輯部

原文出處：《2015坎城創意節》超老梗的「上傳照片」行銷方式，看Sony如何巧手包裝，玩出新意，入圍坎城大獎！

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在今年坎城創意節的入圍作品中，驚見網路行銷界，江湖人稱三大活動老梗之首的「上傳照片」案例，經Sony巧手包裝後，突破了網友通常不愛參與UGC活動窘境的做法，頗值得參考。



我們先來看活動主題。想像一下，如果你成了世界名畫的主角，畫中原本世人熟悉的角色，不但姿勢、構圖都一樣，而且你可以任選PS4上你喜歡的電玩角色來替換，像是：NBA球星Kevin Durant、古墓奇兵的蘿拉，這幅畫會有多酷多特別？更重要的是，這幅畫不是用印的，而是名家用一筆筆畫出來的！

你只需要進入Sony為了這個活動架設的網站、選擇三幅名畫中的一幅、挑選電玩角色、再放上自己的照片，分享在網站上。票選前50名的玩家，就能獲得這樣的名畫。



在活動的暖身期，Sony先讓你當評審員，決定誰最有資格被畫進名畫裡，來炒熱氣氛引發你也想得到的慾望。這些人一共五位，都不是什麼名人政要，而是一些跟電玩有關的迷哥迷姊，包括資深玩家、遊戲評論家、透過遊戲教育小孩的媽媽級玩家、世界上第一個拿到PS4的鐵粉。最後票選的結果是，下方圖片最右邊名為Joey Chiu的華人老兄獲選！因為，他在PS4開賣當天，排了整整20個小時的隊，成為全世界第一位拿到PS4的玩家。除了這個頭銜之外，他成為了這次Sony行銷活動的代言人，出現在遊戲網站的Banner上。

活動暖身期

Joey Chiu和他的名畫

Joey Chiu成為了這個活動的廣告Banner

這個活動一共推出了3種畫布、70個可供選擇的電玩角色，組合出75萬種可能。總計有5萬多名玩家參與，製作出屬於自己的名畫。



票選前50名的玩家，可以得到由瑞典的油畫畫家，幫你畫出你所創造出來的名畫，前10名的玩家，還可額外得到一台PS4。



畫家的網站：http://andreasenglund.com/

步驟一，分別從「華盛頓橫渡特拉華河」、「自由引導人民」、「Fury of Achiles」這三幅名畫中，挑選你最喜歡的一幅作為畫布。

步驟二，選擇你想要將哪些PlayStation電玩角色加入這幅畫。

最後，透過視訊鏡頭拍下你的臉部特徵，將你放進畫中主角的位置，你的大師級名畫就完成了！

活動介紹影片

活動幕後故事影片

這個活動背後，有個非常簡單雋永的Idea，也讓單純的照片上傳活動和品牌有著意義深遠的連結：

Sony的團隊認為，以往的英雄、偉人，都會被畫進油畫裡，作為紀念，那麼PlayStation的玩家們，也值得這樣的待遇。

只要辦過UGC活動的人都知道，影響成功與否的兩大關鍵：1、低門檻好參與、2、網友創作的內容有看頭，聽起來很合理，但卻是兩個彼此相反的要素。想要參與的人多，活動方式就得簡單，但往往內容平淡無奇；反之，內容要求趣味有創意，卻因難度高，參與者少得可憐。



Sony 的這個活動，很巧妙的利用「世界經典的名畫構圖」來取得「好參與+有看頭」的平衡。不管你上不上相，放在名畫的構圖裡，那畫面絕對差不到哪兒去。不僅成功吸引電玩愛好者之外，就連平常不打電動的人都想參與。就算沒辦法獲得由畫家親手畫出的名畫，只要下載圖檔過過乾癮，自己影印成照片的感覺也不錯啊。唯一可惜的是，這個活動已經結束。

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文／ MOTIVE編輯部

MOTIVE商業洞察



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