繪畫比賽老哏又沒用？TOYOTA打翻你的成見
繪畫比賽老哏又沒用？TOYOTA打翻你的成見
2015/10/1/星期四
下次如果有人嫌在網路辦徵文或繪畫比賽這樣的點子 ，很老哏又沒用，（請推推眼鏡，視力2．0的也請假裝一下），告訴他，「哦，那顯然你不知道TOYOTA辦的DREAM CAR繪畫比賽。」
這是全世界目前最大的繪畫比賽，專門針對15歲以下的小孩徵件，到今年已經邁入第9個年頭。
2014年，TOYOTA的DREAM CAR繪畫比賽，收到了來自全世界超過75個國家、區域，總計66萬餘件作品，更在今年拿下日本CODE AWARD行動廣告大賞的「最佳效用奬」（good effectiveness）。
多有效呢？看看CODE AWARD官網揭示的得獎案例介紹，「活動網站的瀏覽量三個月達成200萬次以上、FB專頁取得68萬粉絲、Vine的重播次數超130萬。相關新聞在Adweek、Designboom等全球90多個新媒體的首頁露出。」
然而，對TOYOTA這個銷售全世界的汽車品牌來說，有效與否，倒不是做這個繪畫比賽的本意。
「我們覺得，這類比較打品牌形象的行銷活動，不該一心一意只想著要賣產品，而是想想能否更好的社會帶來貢獻，」前任豐田汽車銷售及市場行銷公司社長友添雅直在接受媒體訪問時說。友添先生也因其卓越戰功，今年四月轉任日本中部國際機場的社長。
成為「世界最大」的繪畫比賽，本身就是DREAM CAR這個徵件活動的亮點。但TOYOTA別出心裁，把最後90位小朋友的決選作品，從2D平面的一張張畫紙，透過後製加工讓畫作動了起來，立體化成3D影像，躍然於螢幕生動呈現。原來的繪畫徵件比賽，也因此成為世界最大、最原創的「創作接力網路活動」。
影片介紹：http://www.toyota-insidedreams.com/dreamcar-of-the-day/#/detail/dream-parade
乍聽之下，把小朋友的創作從「2D變3D」的想法很簡單，但連續做90天，可是浩大又細膩的工程！接下此案的廣告公司Saatchi & Saatchi Fallon Tokyo，特別組了一個30人的大團隊，包括：攝影師、動畫師、燈光、道具、3D模型、3D列印輸出工程師、導演、製片經理和網站架構設計師等。
製作動畫前，每一件入選作品，得先由一個「3人創意小組」先研究創作過程，想像車子從平面變成立體該怎麼動。「我們得找出怎麼讓每一台車活起來最好的表現手法，」Saatchi & Saatchi Fallon Tokyo資深藝術總監藤吉匡說，好比用手繪、紙雕、作模型，在部分動畫作品裡，甚至依樣重建了實體場景。
製作完成的動畫，則用了Vine來呈現，每次播放雖然只有短短６秒，但會自動重播。
「我們後來選中Vine是因為它操作簡單、快速，又能重播，每一次都可以讓人們看到畫裡不同的細節，很適合用來呈現小朋友的創作，」也是一位父親的藤吉匡透過電子郵件接受媒體訪問時表示。
點進活動官網首頁，所有的參賽作品一一鋪呈在「夢想地圖」上，讓人們看到這些創作分別來自世界上的哪些國家。活動期間為期90天，每天播放一則入選畫作，讓創作的小朋友就像是「今日英雄」，而觀眾點閱了影片，就等於為畫作按讚，還可以透過社群媒體上即時分享，也能同步看到小朋友的創作。
整個活動官網就像是這些動畫作品的家。在每一個當日作品介紹的頁面，觀眾可以看到小朋友的原作、3D版本、背後製作過程以及與該創作主題相關的「Did you know」資訊圖文介紹，讓觀者從小朋友的創作背後，更了解全球各地面對的環境挑戰。
網站右下方還細心加入即時翻譯的功能，讓觀眾可以即時切換成自己熟悉的語言閱讀，雖然有時候翻譯的結果很逗趣。
所有得獎畫作由TOYOTA精挑細選的評審團選出，評審有外部專家，也有TOYOTA內部成員，包括產品研發設計師、平面設計師，連公司總裁都出馬。最後30位進入決賽的小朋友和爸媽，都會受邀到日本參加頒獎典禮。
有意思的是，在全球66萬件作品中，不僅展現出孩子們天馬行空的創意視界，更多的是思考如何運用「汽車」這項載具，解決人類面對的社會及環境永續議題。
像來自南非的10歲小男孩Sumeeth Singh，就畫了一台「資源回收生長車」，這台車會吸起壞掉的塑膠製品，再轉化回可以用來蓋房子的磚塊。
「每一年都很期待看到徵件的結果，會給我們在設計上帶來很多跳出框架的啓發，」友添雅直說，「小朋友們的創作也許最後不會直接影響到研發成果，但這些畫作再再地提醒著我們，透過下一個世代的雙眼去想像、夢想和了解未來的世界，是多麼重要的事！」
真的，不管未來怎麼樣，至少畫出這66萬作品小朋友的爸爸、媽媽們，現在看到TOYOTA的標誌，會很有好感。
本文參考引用資料：
．Toyota Puts Children’s Art In Motion With Dream Car Of The Day Campaign On Vine
．Kids’ Ideas for the Car of the Future Will Warm Your Cold, Old Heart Concepts in Toyota contest could save the world
．Toyota’s Dream Car Art Contest Digs Deep, Extracts Essence of Children’s Ideas, Showcased on “Dream Car Collection
文／吳昭怡
忽然一動
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