熱門社群文章的成功秘密：最佳內容發佈、最佳時機分享！
熱門社群文章的成功秘密：最佳內容發佈、最佳時機分享！
2015/6/26/星期五
越來越多數位行銷網站開始培養並搜集網站高品質內容，藉由發布或分享，來經營品牌策略以及內容策展 。發布這一塊往往是比較簡單的，但是分享文章的時機，卻是很少人可以精確掌握的。分享與宣傳是密不可分的，主要把握以下的重點，也能輕易掌握內容分享：
時間（Timing）
目標（Targeting）
策略（Strategy）
穩定的銷售（Solid Distribution）
如何靈活運用社群媒體呢？首先，必須了解特定群眾喜歡的內容，還有最容易曝光的時間點。
Fractl 最近和 BuzzStream 合作，從 11個產業中，分析了 220,000 篇文章，研究區間長達六個月的時間（2014/06 ~ 2014/11）。透過此分析可以了解，社群媒體最適合發文的時間，以及最受歡迎的文章類型。
在長達六個月的分析，從中得出了一份社群媒體文章日曆，可以幫助社群小編們針對企業產業類別，優化社群媒體文章發佈，並且精準算出成效最好的時間點。
五大熱門文章類型
首先，最重要的前置作業為：
了解你的目標群眾喜歡甚麼類型的文章！
成功的銷售往往始於觸動人心的文案，同理可證，分享目標群眾喜歡的內容，可以帶給目標受眾更多的信任感及培養品牌忠誠度，進一步打造屬於企業的專屬粉絲。
豐富且引人入勝的文章有許多種，但是如果想要提高社群媒體的高分享度，還是取決於分享的時間以及文章類型。以下為五大熱門的文章類型，可以依照企業適合的類別來做進一步優化。
How - to posts：此種類型文章主要在於問題解析，討論細部流程，並且分析如何達成最後結論。
Lists：專注於特定主題來做討論，主題文章屬於這個類別，最後下一個簡短的結論來做主題統整。
What - posts：特定主題的未來相關趨勢，含有比較類型的文章方式，運用趨勢圖來顯示主題的文章發展。
Why - post：文章內容主要探討原因及目的等等，提供細節並且針對文章討論重點來做出結論。
Videos：運用動態影片來吸引目標群眾，進一步閱讀文章。
最穩定的文章類別：Lists、Why-post，每月的變動率小於 2.5%，平均每月文章分享數為 21000篇。最不穩定的文章類別：What - posts，每月的變動率高達 13.45%，七月的文章分享數為 15000篇，十月則達到為 30000篇。
2015 年下半年度分析如下：
- 10月份是分享最頻繁的月份：所有類型的文章（包括 Videos）超過 20000 篇。
- 用社群影響力來評估，lists 為影響力最高，佔了 45%。而 Why - posts 為第二高，大約佔了 22.32%。What-posts為最低，占了17.88%。
- Videos 占總文章分享數的 94%，在 2015 的 Q4會有良好表現。
- How - to 占總文章分享數的 42%，在8月和11月會有較突出的表現。
根據不同產業，也會適合不同的文章類型，根據以下的解析，可以更了解產業運用何種文章類型才是最有效率。
lists 類型文章，在汽車產業占了 40%，但是在教育產業，只占了10%
How - to 類型文章，在食物產業表現得最好，占了37%。而在娛樂跟教育類型則為30%，
Video在各個產業為市占率最少的文章類型。
每月的社群分享文章分析如下：
- 在六月時，新聞內容文章跨及三種文章類型，文章數超出 5000篇。
- 在七月及八月時，五種文章分享數皆沒有達到 6000篇。
- 在九月時，只有video 和 what-posts兩種文章類型超過 6000篇。
- 在十月，五種文章分享數皆超過4000篇，雖然是分布在不同的產業中。
在社群分享文章中最活躍的產業類型：
如何判定產業類別在社群中是活躍的？首先，需要了解目標用戶對於社群的熱忱度，以及產業使用社群的程度。一個優質的社群媒體文章日曆，會使用所有社群媒體管道來進行發佈，以確定何種管道對於目標受眾是最活躍的。從20種類別來做分析：汽車、教育、健康、金融、食品、商業、科技、旅遊、娛樂、新聞和生活，並從中挑選前20名的網站。
不論文章內容類型及發佈時間，大部分產業社群分享文章的平均數量沒有變化很大，但是少部分產業社群分享文章的平均數量卻少於10％，這代表一些產業是優於他人，而有些產業是低於平均的。
- 最活躍的產業為新聞，社群分享文章每月平均超過28,000篇，因為新聞產業包括全方面的資訊，相對在社群也是最活躍的。
- 第二名為娛樂產業，每月平均超過17,000篇，而旅遊產業殺進了前三名，每月平均超過10,000篇。
- 生活、科技、金融、商業和教育持平，每月平均5,000~9,000篇，比新聞產業足足少了快三倍。
- 商業視唯一一種產業，強調它的讀者有一致的共同分享習慣。
- 汽車、保健和食品，每月平均2,000~ 5,000篇，食品產業的文章分享數為最低，每個月不到2,500篇。
- 新聞是唯一一種產業，具體的文章內容類型超過5,000篇。
超級英雄風格，是娛樂產業達成高度社群文章分享的秘密武器。在垂直視頻一些性能最高的內容類型的整個八月期間，搭配Videos的呈現方法，此種類型風格在八月份就超過 5000篇的相關文章。
產業及文章類型
每種產業都有最適合的文章類型，
- 最適合旅遊產業的文章類型為：List，占了產業分享文章數的 32％。List 的格式非常適合在於規劃行程、旅遊勝地選項、套裝式行程及其他小細節。
- 許多消費者在假日時，喜歡上網搜尋最新 3C相關產品，所以預估到年底，科技產業的文章數將會穩定增加。
- 七月份為學生放暑假的關係，為教育產業文章分享數最低的一月，只占了10.57%。
- How-to類型文章為汽車產業最熱門的文章，反映出產業注重高實用性及技術性。
十月為社群分享文章最活躍的月份，而六月及八月為分享文章數最少的月份。
但是，這並不代表只要在秋季經營好社群，透過以下更詳細的數據，可以了解在各產業的特殊情形。
- 汽車產業在七月份表現最好，相關社群文章數超過 3000篇。
- 在十一月以前，商業產業的社群分享文章一直保持在 8000篇～9000篇，
- 生活及財務類別，在九月分表現最好，且what - posts最適合生活類型文章，list最適合財務產業文章。
- 影片在九月表現最好，超過24,000篇文章。
內容行銷的內容固然是最重要的，但是透過以上的分析，決定內容行銷成功與否的一大要點為：時機。
運用社群媒體文章日曆，你可以創造一個完整的內容行銷策略，對於高度參與的目標受眾提供及時內容，特別是如果你希望你的社群文章以「病毒式傳播」，你更要了解什麼類型的內容將與群眾產生共鳴，大幅度提高社群媒體指標。別忘了持續監控這些指標對於內容產生的影響，才能有效維持並延續社群文章分享。
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