【漫遊硬塞腦】一個靠抄捷徑聲名大噪的電影節

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【漫遊硬塞腦】一個靠抄捷徑聲名大噪的電影節

2015/6/8/星期一

誰說通往成功的道路沒有捷徑，土耳其的Akbank短片電影節(Akbank Short Film Festival)可是靠著抄捷徑登上當地各大媒體報導，吸引超過四百萬人關注，為期十天的電影節只能用座無虛席來形容。但是說到底，Akbank短片電影究竟是怎麼成功的？實際走一遭這條捷徑你就懂了。



找對捷徑的起點，成功就在不遠處！

Akbank短片電影節發現了一件惱人的問題，土耳其明明有一大群整天滑滑滑手機，低著頭瀏覽網路影片的年輕人，卻鮮少有人願意關心土耳其的短片電影。若只是單純的把短片電影丟上社群網站，卻又極可能瞬間被淹沒在龐大的資訊海裡，有沒有什麼辦法能夠打響電影節的名聲，甚至驅動網友主動關注電影節呢？有了！這群整天泡在網路上看影片的網友，或多或少都有自己拍影片的渴望吧，不如，就把導演電影走向的權利交給網友，讓他們自製電影吧！



然而，想要吸引網友跳入這個「自己的電影自己導」的坑，門檻一定要夠低，如果網友發現不懂拍電影的自己竟然也能速成出一部專屬自己的電影，誰不想試試？因此，Akbank決定在網友在熟悉到不行的Instagram上發起一波名為「抄捷徑(The Short Way)」的活動，而這條「捷徑」就從一支短影片開始。影片全程以第一人稱視角拍攝，片中主角正匆忙的趕往電影節，網友必須透過選擇不同影片，替主角決定出一條前往電影節最短、最快的捷徑。這些捷徑的選擇包括：走樓梯、搭電梯、搭計程車或搭地鐵，過程中甚至會出現超展開的劇情像是追小偷、救小貓等等網友最愛的無厘頭梗。當網友完成一條前往電影節的捷徑時，也同步完成的屬於自己的短片電影。

85條通往電影節的捷徑

這波抄捷徑活動中，Akbank共丟出37支短影片，形成85條獨特的捷徑，最終更呈現出多達12款截然不同的劇情，網友能夠一玩再玩，瞧瞧不同選擇會產生哪些不同的結果。Akbank第一時間抓對網友渴望創造專屬影片的Insight，再結合貼近生活的手機平台，讓這條捷徑在上線的第一天就吸引了大批媒體關注。重要的是，這波活動不只空有浩大的網路聲勢，更實際將網友引導進電影院參與這場短片電影節！



也許你會說，這不就是把當年最流行的Youtube互動影片搬到Instagram上而已嗎？但對網友來說，這可是前所未有的全新體驗，網友能在手掌上快速完成一部專屬電影，體驗當導演的感覺，這種新鮮度100%的活動能不成功嗎？

文／小毛兒

硬塞腦 InsideBrain



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