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2015年10月30日 星期五

YAHOO!JAPAN TREND COASTER 騎上趨勢,讓你用身體感覺未來!









YAHOO!JAPAN TREND COASTER  騎上趨勢,讓你用身體感覺未來!





2015/10/26/星期一




讀這篇文章之前,拜託,請先看最開頭的影片。因為接下來即將進入文字難以意會的境界。



「坐上去的那一刻,我真有種進入自己想像空間的錯覺,360度的身歷其境、起起伏伏,頭稍稍往右,眼前的畫面就跟著往右動,整個人掉進了虛擬體驗裡,」日本部落客Fukulow不太敢相信這一天終於來到,試騎「TREND COASTER」後,他在部落格有感而發地寫道,「通往電腦世界的出入口,已飄飄然地打開在眾人眼前了!」



2014年9月11日,Yahoo! JAPAN開發全世界第一台趨勢體驗飛車「TREND COASTER」。以網站即時搜索關鍵字的功能為主,再搭配令無數遊戲迷、科幻迷尖叫的夢幻配備Oculus Rift頭戴式顯示器、ELSACO的Motion-sim駕駛模擬器,讓人們用身體感受網路世界趨勢動態,而且每個人的體驗都是獨一無二。(錯過細節的,這時候請再回頭看一次影片)



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截自官網



最好玩的是,關鍵字下得愈熱門,整個飛車過山的旅程就愈刺激有趣。比方說,現在你在「TREND COASTER」主站鍵入「福山雅治」四字,不僅可以實際感受到24小時內,網路熱搜這位日本大帥哥結婚消息的爆炸熱度(飛車最大虛擬高度可以到達568公尺,比101還高,怕高的人還真的別試玩!),沿途還能即時看到網友們在社群媒體貼出來的悲鳴之言。



問世隔天,Yahoo! JAPAN就在東京台場舉辦為期四天「TREND COASTER」的實體騎乘體驗活動,不收費,但每天僅限量50名,不少了為了試騎,排上2個小時也甘願。為求逼真,現場還有工業用大電風扇助勢,旅程的最高潮處還會噴灑乾冰,讓人逼真感受起伏過山的奔騰快感。



活動一結束,這台飛車又在日本重要的廣告盛會「ad tech tokyo」現身。即便沒機會到現場的人,也能可以透過電腦、手機感受虛實合一的趣味。



就在口耳相傳的社群行銷效應之下,「TREND COASTER」一下子就成了日本當紅話題,受邀上遍各大電視節目和會議現場,還紅到國外去。一位網友就驚嘆,「果然是開發出哥吉拉的國家,才有這樣的執念去做出這台車啊!」



好端端地,經營網路的Yahoo! JAPAN為何要大費周章地去開發一台「飛車」?



請別上當,其實「飛車」只是個鈎子。2013年Yahoo! JAPAN也曾玩過類似的概念﹣「触れる檢索」,把搜尋的關鍵字透過3D列印技術即時呈現,讓人們在看見、聽到搜尋結果之外,還能觸摸得到。



來源:http://sawareru.jp/en/



一如Yahoo! JAPAN在SPIKE ASIA的得獎簡介裡寫道,「事實上,每個人對搜尋結果是什麼並不那麼感興趣,因為她或他並不知道如何有效地利用(utilize),但是每個人想都要對趨勢有感(have a sense of trend)。」



「TREND COASTER」要瞄準的,正是現下想跟上潮流,但又還不常使用Yahoo搜尋功能的年輕世代,把心裡默默想「駕馭趨勢」的欲望,透過藝術與科技結合,讓身體真實感受搜尋的結果,同時也展示未來網路行銷的新樣貌。



「搜尋的字愈熱門,搭飛車的過程就愈刺激,換句話說,你對趨勢愈敏銳,體驗就愈high,我們其實提供了一個機會,讓年輕人去測試他們對趨勢的判斷力,」Yahoo! JAPAN在SPIKE ASIA的得獎簡介也提到。



值得一提的是,這個案子Yahoo! JAPAN特別找來Kettle(隸屬博報堂)和dot by dot inc兩間規模雖小,但創新和執行力驚人的夥伴合作。尤其是dot by dot inc,公司僅由9個帥哥組成,但每一個都有很強的專業和技術背景,創意長谷口恭介也常在自己的部落格「水玉共和國通信」發表對未來網路行銷的看法。



「TREND COASTER」推出後,已經有接近3萬8千人騎乘過,也為Yahoo! JAPAN帶進超過4百萬美金的媒體曝光效益,而這個案子也為網路行銷帶來開創性的觀念,因而今年在ADFESTCODE AWARD及ACC CM FESTIVAL等重要網路廣告行銷大獎得到肯定。現在這台飛車就停在Yahoo! JAPAN總部的大門口,成了招牌必訪景點。



「TREND COASTER」的例子證明了,在渾屯多變的年代,唯有敢勇敢創新的人,才有機會開出生路,被世界記住。








文/吳昭怡

忽然一動



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