美妝產業趨勢系列報導(一)–跳脫專櫃 韓流美妝靠網購搶百億
美妝產業趨勢系列報導(一)–跳脫專櫃 韓流美妝靠網購搶百億
2015/10/7/星期三
據統計，2013年年底時的超紅韓劇《來自星星的你》 ，所衍生的商機高達844億台幣，其中光全智賢使用的唇膏品牌色號一經曝光，立刻賣到全亞洲斷貨，單一專櫃等貨名單甚至多達300多人，可見韓劇強大魅力，但多數韓劇熱賣美妝品為韓國品牌，且在台並無設立專櫃，因此網購成為韓劇美妝最快速且最齊全的來源。
跳過專櫃市場，網路開店更快速
雖然韓流魅力在全世界發燒，但相對於開設百貨公司專櫃所需時間冗長、國際規範事務繁瑣，不少韓妝品牌更選擇能快速開店、韓劇主力收看對象熱愛的網購市場起家， Bloom K、SeaTree、4 minute代言的Crystal Dia、LG集團的Elastine在這一年內便紛紛進駐Yahoo奇摩超級商城。
網購世界傳播快且廣，成為市場第一考量
曾推出全球第一個氣墊粉餅的IOPE，同樣歸屬愛茉莉太平洋集團在韓國走機能性品牌，多為街邊店與電視購物，尚未進來台灣就以「氣墊粉餅」、「韓版青春露」、「韓國神仙水」等關鍵字紅遍網購市場，IOPE電子商務資深專員賈涵表示，考量到網購美妝的傳播性與快速性，當初就決定在台以網購+電視購物為主，而這兩個通路都無法讓消費者實際觸摸、使用，因此當初就以FG市調大隊以及素人試用打頭陣，測試台灣消費者反應，同時帶起IOPE話題，目前為止反應非常良好，光在購物台就累積賣出10萬個氣墊粉凝乳，隨著不斷有心得韓劇話題炒作，更能持續帶動買氣。
曾擔任時尚雜誌編輯，出過兩本韓國旅遊書的時尚旅遊作家霸比凱莉，本身就是韓劇愛好者，追隨韓國流行也非常快速，她分析韓妝市場的顧客族群分區很清楚明顯，各品牌形象鮮明，能夠讓消費者快速辨認，且不論是年輕的、時尚的、可愛的風格路線，通通都能夠找到，加上不計成本的行銷預算，品牌相互激盪比拚的結果，讓整個韓國的美妝的商品力、包裝等等都能夠大幅提升，加上價格平實，刺激消費者變換彩妝的速度也隨之加快，因此韓國美妝市場整體業績是非常大的。
膚色更接近，色彩接受度更廣
而對於台灣市場而言，日韓人種相對於歐美人種，膚色更與台灣人接近，研發出的彩妝品，更適合偏黃的亞洲人膚色，彩妝色彩更明顯可期，而韓系底妝比重視遮瑕的日系來得清透，符合台灣人不喜歡厚妝的特性，因此這幾年韓系底妝市場在台灣成長的飛快，如IOPE就曾經在Yahoo奇摩購物中心創下單日銷售破3000個氣墊粉凝乳的驚人業績。
熱門關鍵字，帶動全品項齊成長
在韓國，美妝品的蜜月期大約只有三個月，熱門度通常只能持續一季，但在台灣由於韓系彩妝與韓劇的熱門度息息相關，連帶的當韓劇魅力持續放送時，關鍵字仍是熱門搜尋目標，加上消費者接收韓劇速度不一，更將延燒時間拉長，甚至可以超過一年，如同《來自星星的你》中的女主角名「千頌伊」使用的口紅，目前仍是熱門關鍵字。
色彩變化多，唇妝市場成主流
韓國時尚旅遊作家霸比凱莉分析，韓妝目前主打商品仍是底妝與唇妝，尤其是唇妝類商品，除了顏色豐富多變，還有質地、妝感、刷頭等等多種變化，這些流行也影響到台灣市場，光不脫色唇膜、Beauty People不掉色保濕香氛唇露 兩品項，就各自有單月銷售5000個。
偶像劇吸引買氣，經紀公司也跨足美妝界
而針對韓妝下一波熱賣趨勢，目前熱映中的韓劇《龍八夷》中女主角金泰希的劇中名字「韓茹真」，在Yahoo奇摩超級商城的搜尋度已經開始飆高，劇中使用的唇色也成為熱賣商品，而霸比凱莉則透露，擁有Big Band、2NE1等韓國天團的經紀公司YG集團，不但在去年獲得全球精品龍頭LVMH集團投資了1000億韓元，更推出的美妝品牌Moonshot，跨足時尚界，色彩繽紛大膽，有機會成為下一個韓妝風靡指標性品牌。
原文： 跳脫專櫃 韓流美妝靠網購搶百億–美妝產業趨勢系列報導(一)
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