美妝產業趨勢系列報導(一)–跳脫專櫃 韓流美妝靠網購搶百億
美妝產業趨勢系列報導(一)–跳脫專櫃 韓流美妝靠網購搶百億
2015/10/7/星期三
據統計，2013年年底時的超紅韓劇《來自星星的你》 ，所衍生的商機高達844億台幣，其中光全智賢使用的唇膏品牌色號一經曝光，立刻賣到全亞洲斷貨，單一專櫃等貨名單甚至多達300多人，可見韓劇強大魅力，但多數韓劇熱賣美妝品為韓國品牌，且在台並無設立專櫃，因此網購成為韓劇美妝最快速且最齊全的來源。
跳過專櫃市場，網路開店更快速
雖然韓流魅力在全世界發燒，但相對於開設百貨公司專櫃所需時間冗長、國際規範事務繁瑣，不少韓妝品牌更選擇能快速開店、韓劇主力收看對象熱愛的網購市場起家， Bloom K、SeaTree、4 minute代言的Crystal Dia、LG集團的Elastine在這一年內便紛紛進駐Yahoo奇摩超級商城。
網購世界傳播快且廣，成為市場第一考量
曾推出全球第一個氣墊粉餅的IOPE，同樣歸屬愛茉莉太平洋集團在韓國走機能性品牌，多為街邊店與電視購物，尚未進來台灣就以「氣墊粉餅」、「韓版青春露」、「韓國神仙水」等關鍵字紅遍網購市場，IOPE電子商務資深專員賈涵表示，考量到網購美妝的傳播性與快速性，當初就決定在台以網購+電視購物為主，而這兩個通路都無法讓消費者實際觸摸、使用，因此當初就以FG市調大隊以及素人試用打頭陣，測試台灣消費者反應，同時帶起IOPE話題，目前為止反應非常良好，光在購物台就累積賣出10萬個氣墊粉凝乳，隨著不斷有心得韓劇話題炒作，更能持續帶動買氣。
曾擔任時尚雜誌編輯，出過兩本韓國旅遊書的時尚旅遊作家霸比凱莉，本身就是韓劇愛好者，追隨韓國流行也非常快速，她分析韓妝市場的顧客族群分區很清楚明顯，各品牌形象鮮明，能夠讓消費者快速辨認，且不論是年輕的、時尚的、可愛的風格路線，通通都能夠找到，加上不計成本的行銷預算，品牌相互激盪比拚的結果，讓整個韓國的美妝的商品力、包裝等等都能夠大幅提升，加上價格平實，刺激消費者變換彩妝的速度也隨之加快，因此韓國美妝市場整體業績是非常大的。
膚色更接近，色彩接受度更廣
而對於台灣市場而言，日韓人種相對於歐美人種，膚色更與台灣人接近，研發出的彩妝品，更適合偏黃的亞洲人膚色，彩妝色彩更明顯可期，而韓系底妝比重視遮瑕的日系來得清透，符合台灣人不喜歡厚妝的特性，因此這幾年韓系底妝市場在台灣成長的飛快，如IOPE就曾經在Yahoo奇摩購物中心創下單日銷售破3000個氣墊粉凝乳的驚人業績。
熱門關鍵字，帶動全品項齊成長
在韓國，美妝品的蜜月期大約只有三個月，熱門度通常只能持續一季，但在台灣由於韓系彩妝與韓劇的熱門度息息相關，連帶的當韓劇魅力持續放送時，關鍵字仍是熱門搜尋目標，加上消費者接收韓劇速度不一，更將延燒時間拉長，甚至可以超過一年，如同《來自星星的你》中的女主角名「千頌伊」使用的口紅，目前仍是熱門關鍵字。
色彩變化多，唇妝市場成主流
韓國時尚旅遊作家霸比凱莉分析，韓妝目前主打商品仍是底妝與唇妝，尤其是唇妝類商品，除了顏色豐富多變，還有質地、妝感、刷頭等等多種變化，這些流行也影響到台灣市場，光不脫色唇膜、Beauty People不掉色保濕香氛唇露 兩品項，就各自有單月銷售5000個。
偶像劇吸引買氣，經紀公司也跨足美妝界
而針對韓妝下一波熱賣趨勢，目前熱映中的韓劇《龍八夷》中女主角金泰希的劇中名字「韓茹真」，在Yahoo奇摩超級商城的搜尋度已經開始飆高，劇中使用的唇色也成為熱賣商品，而霸比凱莉則透露，擁有Big Band、2NE1等韓國天團的經紀公司YG集團，不但在去年獲得全球精品龍頭LVMH集團投資了1000億韓元，更推出的美妝品牌Moonshot，跨足時尚界，色彩繽紛大膽，有機會成為下一個韓妝風靡指標性品牌。
原文： 跳脫專櫃 韓流美妝靠網購搶百億–美妝產業趨勢系列報導(一)
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2015FashionGuide Yahoo 百萬評鑑美妝賞 頒獎典禮 （10/7）晚假台北市W Hotel盛大舉行，這場備受矚目的美妝盛事不僅請來當今最火紅的金鐘主持人黃子佼與長腿女神陳艾琳一同主持，還邀來金曲歌王韋禮安、嘻哈團體大嘴巴表演動人的情歌、潮舞，三大帥氣男神姚元浩、毛加恩、簡浩更以神秘嘉賓之姿壓軸獻花、「臥佛抱」得獎嘉賓，惹得現場尖叫、歡笑聲不絕於耳，讓氣氛high到了最高點。
這場時尚饗宴經過精心設計，一入場即飄散著淡淡的花香，上百位嘉賓皆以時尚LOOK盛裝出席，其中，又以13位美妝達人 Roger、游絲棋、柳燕、李明川、古小偉、Tony、Andy、Akin、李佑群、Leslie、Sam、凱鈞、Lulu等人最吸睛，這群堪稱史上最強的「俊男靚女」達人評審團，無論造型、化妝、保養皆各領風騷，他們先後上台致詞、頒發「年度評鑑獎」15類與「百萬口碑獎」17 類，也讓這次的美妝賞獲獎名單更具”指標”性價值。
值得一提的是，2015FashionGuide Yahoo百萬評鑑美妝賞 頒獎典禮 是Yahoo奇摩與FashionGuide風尚數位股份有限公司首度攜手合作的百萬評鑑美妝賞，Yahoo奇摩是台灣流量最高的入口網站、每月觸及千萬網友，FashionGuide則是華人第一女性流行美妝傳媒，擁有市調大隊與評鑑服務，這回兩”強”聯手同舉辦百萬評鑑及頒獎盛會，難怪聲勢更勝各自舉辦的美妝評鑑活動。
Yahoo 奇摩董事總經理王興Erika率先上台，表示對於Yahoo奇摩與FashionGuide合作舉辦美妝界一 大盛事美妝大賞表示讚許，同時也強調雙方合辦美妝大賞希望朝向公正性、透明性來努力，今年的美妝賞在網路上有70多萬投票票數，選出所有得獎的品牌、產品 都是「實至名歸」的。
今年率領十四位評審、從兩百多件商品挑選出最優秀商品的2015評審長Roger則表示，他從第一屆參與FashionGuide評鑑到現在，很高興今年跟 Yahoo一起參與活動，希望大家長長久久一起為美妝界多盡一點力量，他以電影「高校實習生The intern」給他帶來的很多感觸提醒大家，現在在台灣通路、消費形態都在改變，商品研發、行銷手法也都在改變，大家都受到非常大的衝擊，他期許自己在台 灣美妝界永遠做一名intern，把累積的經驗分享、盡一分自己的力量，不只是幫忙評鑑，而是提供整個結構，讓獎項更公正、更有創造力、更能影響消費者， 讓所有的品牌和消費者進行更良性、更理性的溝通。
針對2015美妝商品流行趨勢，Yahoo奇摩媒體內容事業部總監耿暄以「後部格時代的美妝新趨勢」為主題，直指今年9月剛出爐的亞太區美妝調查報告証實，在亞洲四國中，台灣女性的「愛漂亮指數」輸給了香港、新加坡、印度，台灣女性是最不愛漂亮的，大概只有三分之一的台灣女性每天會認真打扮，而且通常是在社交、工作場合（打扮）。
