OTT時代來臨！Yahoo Flurry：App將成未來媒體主流 全新Apple TV上市、Netflix、Hulu等App排名上升，有線電視面臨挑戰！
OTT時代來臨！Yahoo Flurry：App將成未來媒體主流 全新Apple TV上市、Netflix、Hulu等App排名上升，有線電視面臨挑戰！
2015/10/29/星期四
今天開放預購，最快本週末開始出貨的全新Apple TV ，宣告即將終結不斷切換電視頻道的傳統時代，帶領電視走向未來！OTT時代來臨，越來越多科技、數位影音內容業者，透過寬頻網路，直接將影音內容服務提供給消費者，使得用戶的電視收視行為大幅改變，同時衝擊傳統電視業者。
Yahoo Flurry透過每月追蹤全球約20億台行動裝置、72萬個App使用行為發現，今年美國App的使用時間首度超越傳統電視的收視時間，成為主流的媒體頻道之一。而隨著Apple TV上市，更將加速App對電視業者所帶來的衝擊！
YZ世代跨螢行為當道！App使用時間首度超越電視成主流媒體YZ世代註1跨螢使用行為當道！在媒體產業，使用者所花費時間是最重要的指標。根據Yahoo Flurry數據顯示，今年第二季美國用戶每天使用App的時間 (不包含行動網頁)約達198分鐘，相較用戶花費在電視上的168分鐘，首度超越傳統電視的收視時間，成為主要的媒體頻道之一！若加上行動網頁，消費者平均每天花費在行動裝置的總時間約為220分鐘 (3小時40分鐘)，顯示App成為主流媒體的高度潛力。
媒體娛樂類App排行攀升，使用者花錢購買App「內容」意願大幅提高從2008年開始至今，App Store與Google Play賣座排行榜皆被遊戲類別佔領，然而今年許多媒體與娛樂類App，如Netflix、Hulu、HBO Now、Spotify與Pandora在排行榜上逐漸攀升，將可望結束遊戲類別App長年壟斷營收的現況。而Yahoo Flurry數據也顯示，預計消費者今年在App內購買收益 (In-app purchase)，涵蓋遊戲、電子商務、付費內容(如新聞、文章、娛樂、影音等)等高達330億美金，將首度超越行動廣告 (不包含關鍵字廣告) 所創造的310億美金收益，顯示消費者越來越能接受付費購買App上內容。
這些數據一再顯示使用者時間已大量轉移到App上，快速成為人們現今觀賞娛樂的方式，且消費者願意付費購買內容。用戶使用行為的改變，鼓勵並帶動部分傳統媒體將其內容轉移至App上，以串流方式呈現，並透過App發布平台向使用者收費，或從廣告中獲利；此舉間接帶動影音串流服務大幅成長，壓縮有線電視產業在市場的獨特地位。
全新Apple TV上市，有線電視面臨嚴峻挑戰全新Apple TV提供了開放平台、新的操作系統、以及開發工具，讓App開發者能將自己所開發的應用程式及內容推廣給使用者。不久後，消費者將不受限於電視的數十個頻道，反而能在電視上享受數以千計的App，涵蓋遊戲、體育到生活娛樂類等資訊內容。 隨著更多的App開發者看中Smart TV商機加入OTT產業、以及更多消費者時間大量轉移到App上，影音串流服務將勢必大幅成長，預期將對有線電視和傳統媒體帶來重大衝擊與影響。
註1：此泛指1966年(民國55年)-2000年(民國89年)出生的人。
