美妝產業趨勢系列報導(三)–年齡下降需求增加 下一個激戰市場：私密保養
美妝產業趨勢系列報導(三)–年齡下降需求增加 下一個激戰市場：私密保養
2015/10/7/星期三
在歐美系國家，從女孩初經來潮就開始有私密處保養的習慣 ，但台灣近年來才開始慢慢意識到這區塊，加上各品牌開始深度溝通私密保養衛教宣傳，台灣私密保養品牌數因此增加了不少，從Yahoo奇摩購物中心的資料顯示，私密保養客群年齡層從原本的28~35歲已下降到25歲，每年業績成長率也有35%之多，可見私密保養的被重視程度已越來越深且廣泛。
衛教資訊豐富，使用族群擴增
以往台灣不少人對於私密保養的印象皆停留在陰道盥洗液，覺得是產後婦女，甚至是更年期女性才需要的產品，進而排斥使用，直到近年來，各品牌才逐漸以分區保養的概念使消費者了解，私密處保養是每個女性都可能需要的商品。引進法國女性護理品牌絲膚潔的培力藥品經理林岑蓉表示，以品牌角度來觀察使用者，因現代女性能夠對於此方面的資訊增加，網路上也開始可以尋找到參與討論的族群，加上台灣氣候悶濕，上班族女性久坐、內搭褲的流行，其實不少女性多少都有婦科困擾問題，這些原因都讓私密保養問題開始備受重視，也越來越多人有此需求，其中更有不少使用者是大學生年紀，她進一步解釋，目前私密處保養以清潔外陰部為主，悶熱潮濕的環境容易讓細菌滋生，而一般的清潔劑的去脂力高、甚至防腐劑添加劑量多，對於外陰部黏膜可能過於刺激，私密處清潔劑則是專門針對此部位設計，成分更訴求天然溫和，維持外陰部的平衡，對於經期、孕期中、產後的女性也適用，引進台灣五年，每年都有10~20%的穩定成長數字。
肌膚酸鹼值不同，分區保養更精確
美人魚婦產科院長郭安妮表示，近年來病患詢問私密保養的頻率的確有變多，差不多30%的病患會主動詢問此類商品，就醫師角度來看，現在的私密保養清潔劑，主要多為清洗外陰部為主，產品設計與陰部的酸鹼值接近，有些更添加對陰部保養有益的益生菌等，一般使用不會有什麼問題，只是身體的分區保養習慣更被重視，但這類產品屬於保養品，並非藥品，一般人使用都沒有問題，如果是已經有感染、過敏、發炎等狀況，最好還是先就醫。
女性討論區火紅產品：私密處專用濕巾
台灣第一個導管式衛生棉條品牌總監曾穎凡，推廣棉條已超過十年時間，因建立小棉條兒粉絲團，不少女性都會在粉絲團中詢問棉條相關問題與私密保養問題，也讓她意外成為女性私密處的保養教主，新成立的社團雖然以討論月亮杯為主，但由於成員多為勇於嘗試新鮮事物、熱於分享新知的女性為主，因此討論話題除了月亮杯(註1)、棉條、更有私密保養的護理、產品介紹與推薦等，曾穎凡表示因台灣氣候悶濕，即使使用了棉條，在經期間，仍容易因高溫而感覺有異味，私密處專用濕巾是社團討論中很重要的推薦品，不少女性使用後都會隨身攜帶，處理如廁後的私密處。
口服保健食品，維持私密處健康
而林岑蓉更表示，台灣目前私密保養產品以清潔、嫩白護理、修護護理為主，但在法國，這類商品分類品項更細、也更廣泛，不但有潤滑、滋潤等凝膠，甚至有搭配推出的口服保養品，她分析，台灣女生遇到婦科問題，第一反應會想要多補充蔓越莓，但事實上蔓越莓的功效是預防泌尿道感染，如果是陰道發炎、感染等問題，因此法國就有針對陰道保健推出的乳酸菌保健錠，目前也考慮在明年引進台灣，讓私密保養商品更齊全。
使用者死忠支持，回購率穩定
目前台灣各大私密保養品牌定位都十分清楚，已成功將私密保養品推廣成女性每日的基礎保養用品，需要「每天、定期使用」，從Yahoo奇摩購物中心的銷售數字觀察，因網購隱密性高又方便，私密保養商品的回購率極高，可見未來市場前景一片看好。
註1:月亮杯，以醫療級矽膠做成的容器，摺疊成較小尺寸後放入陰道中盛裝經血，約8-12小時取出，倒掉清理後重新塞回，可重複使用，月亮杯因為是放入身體內部，屬於侵入性，在台灣歸屬為第二級醫療器材。
原文： 年齡下降需求增加 下一個激戰市場：私密保養-美妝產業趨勢報導(四)
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