淺談品牌行銷的重要性
你覺得品牌行銷重要嗎？
我認為非常非常重要
我們可以想一想
為什麼有個勾勾的鞋子總是比別的鞋子貴2-3倍以上：球鞋品牌龍頭 – NIKE球鞋
為什麼想到吃速食就會想到英文字母M：速食品牌龍頭 – 麥當勞
為什麼想到智慧型手機就會想到某個水果：智慧型手機品牌龍頭 – Apple
為什麼想到飲料你就會想到很像醬油顏色的飲料：飲料品牌龍頭 – 可口可樂
為什麼想到連鎖咖啡店你就會想到一個戴著皇冠的長髮女子：連鎖咖啡品牌龍頭 – 星巴克
為什麼想到要上網找工作就會想到幾間數字銀行：台灣人力銀行品牌 – 1111人力銀行、104人力銀行、Yes123人力銀行
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以上這些是什麼？這些就是品牌
當你的品牌可以深植人心的時候
你賣的東西其實已經不是那麼重要了
並不是說不重要，而是因為你的品牌價值已經遠超越商品價值了
這也就是為什麼別人願意花幾倍以上的價格去買知名品牌的產品
而我這兩年最專注在從事的主要工作就是幫企業和個人透過網路打造品牌
打造個人品牌、產品品牌、公司品牌，輔導協助公司和企業打造品牌
我認為品牌是公司最大的價值所在，超越任何東西
所以這也就是為什麼建立品牌非常重要！
當市場上充斥著很多同類型的產品時，品牌是唯一能讓你突破重圍的致勝關鍵
因為現在的消費者其實都非常聰明，他們比較的不僅僅只是產品的功能
而是你的品牌價值、企業理念、印象分數這些都是他們是否選擇使用你的產品或服務的衡量標準
你如果想讓你的客戶、消費者主動選擇購買你的產品、使用你的服務
那麼你就必須建立你的品牌，一旦品牌真正建立以後，你的績效絕對是以倍數成長
而我在做品牌行銷的時候我把品牌分成三個等級：
一. 個人品牌：
很多人認為只有藝人或名人才有個人品牌
但我認為其實這觀念是非常錯誤的
每個人都應該去積極建立自己的個人品牌
舉個例子，我覺得很懂得透過網路做自己個人品牌的素人像是很多知名部落格的格主
一些知名網站的站長，其實他們很多人原本只是在網路上分享自己的想法
但卻引起了很多人的共鳴，最後越來越知名
電視台、出版社等等爭相邀約上節目和出書
在不知不覺當中他們其實已經打造了自己的個人品牌
而各領域的專家我覺得也都應該要積極打造自己的個人品牌
無論你是律師、醫生、老師、會計師這些各領域專家學者
或者是小吃攤老闆、學生、運動選手我覺得你們都應該要積極打造自己的個人品牌
透過品牌行銷的效益絕對可以讓你的事業更上一層樓
甚至可以為你帶來很多你從來沒想過的機會
這也就是為什麼無論是知名或不知名的公司都喜歡找名人代言
因為名人的個人品牌威力強大，通常都擁有很多死忠粉絲
因此這些名人他們擁有一呼百應的能力
這就是“個人品牌行銷"
二. 產品品牌：
產品品牌其實也是非常多公司或有產品的個人想要打造的
但真正能成功打造產品品牌的公司卻不多
例如你可以想看看各領域產品當中你腦海中浮現的產品有哪些
我想各領域的產品當中你應該通常只想的到1-3種
但你知道嗎？
其實相同領域的產品至少有數十甚至數百種以上
這也就是為什麼產品品牌的打造需要比個人品牌花更多的時間
首先因為你的產品價值要符合消費者的期待
另外你的產品也需要有讓消費者指定想要選擇你的原因
為什麼選擇你而不選擇其他同類型的產品
我想消費者本身一定都有各自的考量
可能是價格因素、個人偏好
也可能是因為已經養成習慣了
但無論哪一種原因
我認為你都應該要能傳達給消費者你的產品優勢所在
這就是“產品品牌行銷"
三. 公司品牌：
公司品牌是我認為這三種品牌等級裡面最難建立的
不過一旦真正深植人心的建立起公司品牌之後
效益是非常龐大的
你可能會問有了產品品牌為何還需要建立公司品牌？
因為一間公司其實會有很多不同的產品
而如果你只有產品品牌的話
你的單一產品或許會賣的不錯
但你的下一個產品推出之後你能保證賣得好嗎？
我想可能會賣不好，除非你願意再幫這項產品砸很多錢辦活動打廣告
因為消費者只認得你之前單一產品的品牌
而不認得你其他產品，因為這些新產品的品牌還沒有建立
但如果今天你的公司品牌建立起來之後就不一樣了
你的消費者會因為相信你的公司品牌而去購買你公司推出的任何產品
例如NIKE無論推出哪一款球鞋我相信都絕對會有人買，而且會賣的不錯
Apple無論是iPhone、iPod、iPad甚至為來推出其他產品
我相信一定都會賣得很好
當然也有公司他們只賣單一一種商品或服務
這種公司他們的公司品牌和產品品牌就是緊密結合在一起的
但未來這些公司當然也有可能再去拓展其他事業版圖
我想在瞬息萬變的商場上這都是非常有可能的
這時候就需要公司品牌或產品品牌了
但公司品牌的優勢和影響力絕對在產品品牌之上
這就是“公司品牌行銷"
以上你看了這些你認為品牌行銷重不重要呢？
我真的認為非常非常重要
無論你是個人或公司
無論你你目前是從事哪種職業
我都認為你應該從現在開始積極的建立好自己的品牌
而建立品牌目前最省錢也最省力的方式就是透過網路
你可以開始在網路上寫部落格或經營網站開始
一步一步的開始慢慢建立自己的品牌
但你千萬不要想說可以短短幾個月就有顯著效益
我認為建立品牌應該都要規劃至少以1年以上為基礎來計算
太多太多的人或公司都因為建立品牌沒有辦法立竿見影
而努力到一半就放棄
就像阿里巴巴的創辦人馬雲說的一樣
你創業的過程今天會很痛苦，明天會更痛苦
但後天會很美好，不過大部份的人都死在明天晚上
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而建立品牌、品牌行銷也是一樣，大部份人都被自己打敗
沒有持續的堅持下去，這就是失敗的最主要原因
而品牌行銷策略是在品牌行銷規劃中不可缺少的重要環節
未來我會再跟你分享品牌行銷策略相關內容
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文章作者：網路行銷策略站編輯團隊
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