2014年華人網路行銷五大趨勢預測
今天是2014年1月1號
先祝你新年快樂
如果你是長期有訂閱我電子報的朋友你應該有印象
前年2012年底時我有寫一篇預測2013年台灣網路行銷五大趨勢的文章
而2013年的確這五大趨勢都有預測成功
越來越多公司和個人的行銷都朝這五大趨發展
因為今天剛好是今年的第一天
所以我想預測一下2014年華人網路行銷趨勢
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趨勢一、行動商務行銷：
2013年華人地區行動裝置使用人數成長比2012年還要提升了約一倍
隨著無線網路和WiFi的普及
也越來越多人都是用手機或平板等行動裝置上網消費
例如去年2013年11/11光棍節
淘寶網350億元人民幣的交易額當中有53.5億元來自手機消費
也就是使用行動裝置購買的
我認為現在電子商務已經逐漸轉向成行動商務
原本的OtoO (Online to Offline)轉向MtoO (Moblie to Offline)
很多公司也都開始重視行動商務的市場
例如製作APP或者把網站轉成手機介面等等
2014年這個行銷趨勢只會更加明顯
趨勢二、通訊軟體行銷：
目前台灣最多人使用的通訊軟體是Line，大陸地區則是微信
我們台灣大約有1600萬人使用Line，是全球第三位
第一名日本，第二名則是泰國
而很多公司廠商也看準了Line的高人氣
雖然上架貼圖和建立粉絲專頁都需要數十萬甚至百萬以上的金額
但這些公司都紛紛投入資金在Line上面建立粉絲專頁和上架貼圖
我最近打電話去詢問過Line台灣分公司上架貼圖和粉絲專頁的狀況
目前如果你想要上架貼圖要排隊到明年6月之後
因為非常多公司都想搶占這塊通訊軟體行銷的市場大餅
增加自己公司品牌的能見度和活動產品曝光度
進而最終目的就是增加銷售量
所以我認為2014年未來會有更多公司會在通訊軟體上行銷
甚至未來可能會有新的通訊軟體加入戰局
畢竟在通訊軟體上大家的忠誠度和黏著度不會像社群平台那麼高
趨勢三、社群串聯行銷：
Facebook上的社群行銷現在已經逐漸趨向成熟
而且Facebook官方也設立了越來越多付費廣告的機制
Google+社群平台在2013年的使用人口也大幅成長
雖然目前黏著度還沒有Facebook那麼高
但我很看好未來Google+的前景
因為Google+社群平台可以和Google週邊的任何功能或項目做整合
Google+社群整合其他功能是勢在必行的趨勢
而且Google資源非常豐富，光是搜尋引擎、信箱、地圖就是你日常生活中必用的功能
而目前大部分的公司都只有在單一社群上建立自己品牌的粉絲專頁或社團
我認為未來社群行銷並不像以往一樣只是在單一社群平台上做行銷
而是需要串聯到各社群平台上同步去行銷你的品牌、活動、產品
也就是類似一呼百應的方式
只要Post一篇文章就可以在各平台妳的粉絲專頁或社群、社團中顯示
大量提升你的品牌、產品、活動能見度和曝光率
2014年這個狀況絕對會有顯著的成長
趨勢四、個人網站和微網誌行銷：
2013年12月底Yahoo把無名小站給關閉了
很多原本無名的超人氣部落客紛紛出走，例如：彎彎
甚至以前有很多部落客都是利用這些無名做網路行銷甚至銷售產品
這次從無名搬家至其他部落格花費了不少心力
而雖然現在還有痞客邦、天空、Blooger等部落格可以讓很多部落客駐足
但我認為這次無名小站的關閉無疑給很多部落客一個警訊
這個警訊就是"應該要有自己的網站"
要有一個自己能百分之百掌控不會被關閉或停權的網站
否則你多年來累積的文章和SEO搜尋引擎的排名可能一夕之間就崩盤了
而我身邊有些認識的知名部落客也都陸續開始架設自己的網站
所以我認為未來會有更多人成立自己的網站
使用自己申請的付費網域、付費虛擬主機
並且會有更多人利用WordPress系統架設網站或部落格
這些網站和部落格未來都可以自由的用來做網路行銷或銷售產品
沒有任何人或公司有權利關閉你的網站或停權你的帳號
我想未來這會帶動華人地區整個微網誌行銷的風潮
趨勢五、互動微電影影音行銷：
2013年的行銷趨勢預測中其實我就提到了影音行銷的重要性
因為網路新媒體的確和傳統的電視或報紙舊媒體有很大的差異
特別是在影音呈現的這方面
而在2014年互動微電影的行銷會更加盛行
我認為微電影的元素會加入更多感動和創意的點子進去
而且和網友或粉絲互動的成份會更高，這也是傳統影片所做不到的
因為感動行銷和創意行銷這兩個是最容易讓人留下深刻印象的方式
而也會有越來越多的素人透過拍攝創意或搞笑影音來行銷
建立自己的個人品牌或公司品牌
目前也越來越多公司都在Youtube建立自己公司的影音頻道
而未來2014年影音行銷的風潮會更加明顯
甚至越來越多公司願意砸錢拍攝互動微電影行銷自己的公司、產品、網站
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文章作者：網路行銷策略站編輯團隊
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