柯文哲善用網路行銷當選台北市長的三大成功關鍵
這篇文章我要跟你談談柯文哲
談柯文哲的目的不是要討論政治或選舉
而是我想要跟你談談柯文哲打贏台北市長選戰的方法
最大的關鍵就是【網路行銷】和【社群行銷】！
也正因為網路行銷的力量才順利幫柯P打贏這場選戰
所以我今天想要來聊聊柯P到底是如何利用網路和社群的力量來拿到80多萬台北市的選票
而以選舉來說，因為選舉選的是人，所以也就是應該要塑造個人品牌和口碑行銷
這在網路行銷中也是非常關鍵的一門學問
OK，接下來我要跟你分析我認為柯文哲當選台北市長在網路行銷部分的三大成功關鍵！
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成功關鍵一： 借助社群平台的病毒行銷力量
首先我認為柯文哲之所以會打贏台北市長選戰
有一個非常關鍵的因素就是借助社群平台病毒行銷的力量
怎麼說呢？
因為社群平台Facebook是一個按讚或分享之後彼此朋友都能看到平台
對於候選人來說最重要的一個關鍵就是“曝光率"
也因此為何大家想到選舉就知道是非常花錢的活動
因為你需要在選舉前不斷的曝光、不斷的行銷、不斷的讓自己出現在任何地方
EX：電視上、街頭巷尾、網路上等等
而社群平台剛好扮演了非常好的助力腳色
因為當候選人在他的Facebook粉絲專頁上PO出文章之後
通常都會有很多的粉絲前來按讚或分享
按讚和分享有一個很關鍵的特色就是當你認同對方的文章和觀點時你才會幫他按讚或分享
如果你不認同的話通常都不會去按讚或分享
而像柯文哲這種新世代年輕人非常支持的候選人
每次PO出的文章或廣告文宣都會得到非常多的人按讚
這在無形當中幫助柯文哲在網路上免費得到了非常多的延伸曝光效益
也就是我們所說的社群平台病毒式行銷！
成功關鍵二： 善用網路行銷小資金發揮大曝光
其實大家都知道台北市長這次的選戰是一個大鯨魚 VS 小蝦米的戰爭
大鯨魚也就是連勝文，而小蝦米就是柯文哲
什麼意思？
我所說的大鯨魚和小蝦米是比喻雙方的選舉資源差距
連勝文原本就是政治明星
而且出生在政治世家，家族也非常有錢
無論是選舉資金和人脈絕對都非常有優勢
再加上又有現任的台北市長郝龍斌加持，更顯優勢
而對比之下，柯文哲是個政治素人
又出生在一般的正常家庭，家族中也都沒有政治背景的人
雖然柯P和太太都是醫生算是高收入族群，但還有房貸等等要還
真正可以拿出來選舉的資金其實非常有限，能幫忙打選戰的人脈也非常有限
這也是為何柯P的競選團隊都是從海選中找出來的
我認為如果沒有網路，純粹以實體來打這場選戰
柯P恐怕是凶多吉少
為何？
因為如果都以實體來行銷的話費用其實會非常的驚人
如果要達到同樣的曝光，至少需要5倍以上的選舉資金，甚至更多
例如：電視廣告、實體廣告牆、實體廣告看板等等
所以對於柯文哲的預算來說一定會非常吃緊，甚至應該說一定不夠用
但這次就是因為有網路的關係
所以柯文哲才能僅花幾千萬的選舉經費就達到這麼大的曝光
網路上面的付費廣告無論是Facebook臉書或是其他平台
費用都比實體便宜許多
甚至還會有很多網友認同你就願意免費幫你按讚、分享、轉載等等
所以這也是為何柯文哲的競選團隊這次大部分的廣告都全部放在網路上
把主戰場拉來網路，這也是勝選的關鍵原因之一！
成功關鍵三： 透析網路行銷的數據分析能力
最後一個勝選的關鍵就是善用網路行銷的數據分析優勢
柯文哲這次競選團隊其實相當的年輕，甚至很多都只有20多歲
因此都是一些對網路和E世代文化非常了解的年輕人
網路和實體的行銷除了資金的費用差異很大之外
還有另一個非常大的差異就是可以量化數據並且去分析
什麼意思呢？
以實體廣告來說的話，你很難知道今天到底有多少人看過
在多少人身邊曝光過，例如電視廣告、一般戶外看板廣告等
但透過網路行銷，這些數據都可以量化出來
例如你可以知道的資訊有：
有多少人看到？
曝光量多大？
點閱率多少？
按讚的人數有多少？
分享的人數有多少？
討論的人數有多少？
等等……..
你可能會問有這些數據可以幹嘛？我又不知道對手的數據！
這你就大錯特錯了
因為最重要的是有了這些數據之後
你可以透過這些數據分析出大家比較關心的議題和話題
這時你就可以延伸再去圍繞著這些大家關心的議題發揮而達到更大的效益
譬如柯P的競選團隊發現台北房價太貴，居住問題一直是最多人在網路上討論的議題
這時你就可以去延伸出和台北高房價有關的競選政策！
而且除了這些大家都知道比較熱門的話題之外
透過網路你還可以挖掘出一些平常大家不太知道但卻很多人關注的話題
這些話題和議題的延伸和發揮也是柯文哲這次打選戰成功的關鍵秘密！
OK，你可能會說連勝文其實也可以善用這些網路優勢去打選戰
但其實就這次的台北市長選舉情形而言
連勝文的競選團隊的確並沒有善用這幾些網路優勢去打選戰
而對手柯文哲的競選團隊則是剛好相反，非常有效的運用網路行銷和社群行銷的力量
甚至應該說柯文哲這次選舉的主戰場就是在網路！
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雖然網路上的網友和PTT的鄉民常常都會被說講話很酸
因此被冠上"酸民"之稱
但其實這群政治人物眼中講話很酸的網友他們表達的意見有時其實也是非常直接和真實的
他們說出的是大部分老百姓和民眾的心聲
我想如果可以從這些網友的心聲出發，多加關注一些大家重視的議題
或者這就是最好的行銷模式，甚至可以變成口碑！
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