你以為金萱字型成功募資 NT$2,000萬，只是一時僥倖嗎？
你以為金萱字型成功募資 NT$2,000萬，只是一時僥倖嗎？
2015/10/22/星期四
中文網頁字型服務公司 justfont 是台灣少數透過內容行銷成功建立品牌的品牌，不然他們不會有本事在 FlyingV 58 小時內募到 2000 萬新台幣開發金萱字型（註 1）。
justfont 在 2012 年剛成立的時候，當時市場上大部分都還只有英文網頁字型的嵌入服務而已，例如 Google Fonts 或 Adobe Edge Web Fonts。那個時候整個產業對於網頁字型的使用知識仍然非常的不足，至少以台灣來說是這樣，隨處可見平面設計師出身的網頁設計師，為了求快，就把應該要是 CSS 原生排版的網頁內文給做成圖片假字，乍看之下頗為美觀，但一碰到手機、平板電腦螢幕或 23 吋大螢幕，整個就破功，因為圖片假字不會隨著螢幕的解析度與尺寸大小自動縮放調整，因此在觀看上，不是字太小就是模糊不清，不然就是版面留白太多、比例不對，還要勞煩使用者不斷地縮放螢幕才能看清楚網頁內文。
而 justfont 所提供的中文網頁字型嵌入服務，正好可以改善這個狀況，justfont 提供許多款式的黑體、明體、仿宋體、手寫體，讓網頁設計師們可以依照需求進行排版，不但能夠維持美觀，也可以確保網頁在任何裝置看起來都一樣好看，也兼顧 SEO 效益。而且更重要的是採用字型嵌入的網頁，將保有非常高度的修改彈性，以前做成圖片假字的時候，改一個字就要請設計師重出一張圖，再上傳上去，非常麻煩，若是採用字型嵌入的話，直接修改網頁文字就好，簡單的修改在 60 秒內就可以搞定。
但是，要讓這些網頁設計師們想去使用 justfont 的服務還沒有這麼容易，因為他們可能不是每個人都知道字體有多麼重要，也不知道 Typography（字型排版學）該注意的東西有哪些，因此，justfont 把自家網站分成兩大塊，第一塊是 justfont 自己的官網（justfont.com），上面清楚地說明服務內容、字型列表以及成功案例（註 2），第二塊則是 justfont 部落格（blog.justfont.com），專門用來分享字體知識、字體賞析、字體歷史等，題材非常豐富而且實用，看完都覺得自己變聰明了，像是桃園機場為什麼不能使用新細明體？為什麼高速公路的字體長得不一樣？台北捷運的英文字體為什麼不易閱讀？這些問題在 justfont 部落格都有答案（註 3）。
但是 justfont 也不是寫寫文章而已，只要一有機會，justfont 就會在文章置入自己的產品進行「轉換」，方法很簡單，就是在文章中提到自己的產品，然後加上超連結。例如在一篇名為《大眾字型學：理想的排版強調法》文章中，裡頭提到所謂的強調不應該是畫底線、用假粗體或假斜體，正確的做法應該是要使用不同的字體，或是使用擁有不同字重粗細但是是屬於同一種家族的字體，這時候 justfont 就用自己的產品「信黑體」舉例，並且加上超連結。
除了加上超連結之外，justfont 還有另一種轉換方式，就是直接 Demo。像是 justfont 另一篇文章《桃園機場用新細明體，有什麼問題？》，裡頭從很多角度剖析字體之於光源環境的選擇技巧，他們提到在發光背板上使用粗黑體會導致文字線條糊在一起，但若使用細的黑體就不會：
從上圖第三排可看出，粗黑體因為筆劃太粗，光線從背後滲出後，筆劃就模糊了，而第二排細黑體，因為筆劃較細，即使有光滲，筆劃也不致於模糊。而 justfont 部落格的內文排版，本身就是使用自家產品「信黑體 w3」，一種適合螢幕觀看的細黑體，因此他們就在那篇文章中提醒讀者，你現在觀看的字體叫做信黑體 w3，暗示讀者自家產品擁有良好的閱讀體驗。
關於字型，justfont 能寫的題材實在是很多，像是 iOS 9 的全新中文字體「蘋方」與原有字體有何不同？為什麼有人討厭、有人喜歡？台灣 2012 年上路的新式車牌字體如何防止數字 6 與 9 被竄改成 8？我們生活周遭永遠都有新的字體產生，這讓 justfont 部落格的題材可以源源不絕的輸出。但是，如果 justfont 部落格當初決定的題材方向，是自家產品背後的設計故事，那麼除非他們開發新產品的速度很快，不然總有寫完的一天。
總結 justfont 成功的題材規劃三大特色：
1. 對讀者有用：
justfont 在撰寫文章的時候，一定會先考慮內容對讀者有沒有用，其次才是幫自己打廣告。這一點堅持，讓 justfont 文章的水準很高，透過讀者的正向口碑去滾動更多的流量進來（justfont 部落格 2015 上半年平均月流量約 5~6 萬個造訪）。
2. 題材壽命長：
字體推陳出新的速度雖然不像 3C 產品那樣，每天都有許多新鮮的東西可以寫，但是全世界每天都有新的字體在創作，讓 justfont 不致於面臨嚴重的缺梗問題（註 4）。而且，字體知識通常可以用很久，不像新聞那樣，看過之後馬上過期，這讓 justfont 曾經寫過的文章，在搜尋引擎上都能持續地貢獻流量效益。
3. 可幫助轉換：
不像內容行銷經典案例米其林輪胎與美食之間的間接關係（註 5），justfont 的題材與自身業務是直接關係，內容上很明確的就是講字體知識，而 justfont 提供的也是字體服務，關連性很高，再加上網頁流量可被追蹤的特性，讓 justfont 可以輕易衡量內容與轉換之間的關係。
justfont 官方網站：justfont.com
justfont 部落格：blog.justfont.com
註解：
1. 關於金萱背後募資的詳細報導，可參考 FlyingV 部落格文章《打臉金萱一夕爆紅論！專訪 justfont 團隊 5 年創業歷程》。
2. 目前採用 justfont 服務的有 Gogoro 官網、尼爾森官網、有物報告、GQ 等。
3. 這些 justfont 部落格文章主題都很有趣：《台北捷運標示系統：一些搜查》、《交通指標：人命關天的平面設計》、《桃園機場指標的大問題：新細明體用錯了地方》。
4. 在 Dribbble – Typography 上每天幾乎都有新的字型設計作品誕生，另外字體知識網站也可以參考 Type is Beautiful。
5. 關於米其林內容行銷的介紹，可以參考熱情先決部落格文章《米其林餐廳與 Apple 評鑑式內容行銷》。
文/徐仲威
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