串聯好的影視內容，讓行動收視流量翻10倍

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串聯好的影視內容，讓行動收視流量翻10倍

2015/10/7/星期三

圖說：消費者的收視習慣從電視移至行動載具上。



Yahoo奇摩在2015年3月份推出「Yahoo影音」頻道後 ，短短幾個月就提高消費者瀏覽的目光黏著度，透過桌上型電腦、智慧型裝置（手機、平板）等不同載具觀看頻道的使用者就上升104%，除了頻道本身擁有多種多元的內容型態之外，Yahoo奇摩積極展開策略聯盟，這也是觀看人數激升的原因之一。「打造OTT時代，我們不再選擇單打獨鬥。」Yahoo奇摩董事總經理王興認為，消費者對影音媒體的需求變高，因此，更應該重視影音的多元及品質。9月5日Yahoo奇摩正式公開策略聯盟的合作，同時也號召更多業界夥伴一同加入更棒的「優質影視生態圈」。



攜手四大策略聯盟，創造好的影音環境

觀察消費者收視習慣發現，在18-35歲各節目類型的收視率上，雖然有下降趨勢，但整體來說，收視主力仍落在新聞、戲劇及綜藝，因此加強頻道內容，讓其價值與收視率提升則是首要目標之一，從影視廣度來看，這一次邀請四個策略聯盟夥伴加入，包含LiTV影視、酷瞧、Legacy及民視，聚焦三大內容型態，運用原創自製節目、熱門授權影片及流行即時直播，滿足不同的收視族群。除了本土影視整合之外，在國外拓展上也是不留餘力，網路影視的部分也整合了風行網、Letv樂視網、千尋影視及PPTV聚力等。



而在影視深度上，Yahoo奇摩突破性的在影音行銷上做了不同嘗試，像是首開先例的與Legacy進行「YahooxLegacy音樂直播元年」，於頻道內直播演唱會，吸引52萬網友造訪，除了固定觀眾之外，也發掘了新的觀眾；另外，Yahoo奇摩的自製影節目「Yahoo Live名人娛樂」邀請知名藝人黃子佼擔任主持人，也創下高流量與高收視，第一季收看人數就有100萬，其中一集特別來賓為電影《我的少女時代》的主角王大陸及李玉璽，上架一小時內就8.5萬人觀看。顯而易見的，在網際網路上，新聞、音樂、娛樂的表現皆優於傳統電視。擁有電視製作經歷27年的黃子佼也感同身受，他表示，因加入了「Yahoo Live名人娛樂」，在影音製作上自由度更高，更有趣。

圖說：Yahoo奇摩進行策略聯盟。合照左起為民視副總經理兼四季線上影視總經理王宗弘、酷瞧新媒體執行長蔡嘉駿、Yahoo奇摩媒體傳播事業群副總經理邱瀅憓、Yahoo奇摩董事總經理王興、LiTV替您錄科技董事長錢大衛、中子文化生活型態事業群總經理馬天宗。



推一站式影音品牌行銷，用「巧數據」讓消費者聚焦

大數據用的好不如用的「巧」，Yahoo奇摩的「巧數據」掌握了網友的瀏覽行為及喜好，自然而然的讓消費者聚焦於平台上。台灣的網友有高達87%都是透過網路看影片，以戲劇《武媚娘》為例，收看的人次就達到1,800萬，主要收看的時段是白天09:00到18:00，觀看年齡層平均是34歲以上的單身女性，也是高消費力的上班族群，王興表示，透過「Yahoo影音」頻道，種植出新的黃金時段及新的收視習慣。因此，建構在這樣的優點之下，目前Yahoo奇摩也推出「一站式影音品牌行銷」，針對廣告主需求，包辦主題及腳本，內容行銷串聯造勢及Yahoo奇摩擁有的龐大廣告行銷資源。不僅是要滿足廣告主，同時要深耕優質的影音生態圈。

圖說：藝人黃子佼主持「Yahoo Live名人娛樂」獲得由Yahoo奇摩頒發的「直播天王椅」。

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文/Annie Liang

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