超夯韓劇來自星星的你四大成功行銷關鍵

最近韓劇來自星星的你在台灣和中國非常夯



而在韓國也造就了高收視率和話題



電視新聞、綜藝節目、談話性節目等等



每個節目都在談來自星星的你相關話題



而且最近還有電視台邀請我上節目去談來自星星的你韓劇行銷



所以今天我想來寫篇文章跟你分享為何來自星星的你會這麼紅



這部劇成功的關鍵秘訣到底是什麼？



 



相信你看完今天的文章之後



或許也可以把這些成功的秘訣未來運用在你自己的事業中



即使你的事業和電視劇、電影沒有任何關係



我想行銷策略的好處其實就是只要策略方向正確



稍作修改就可以運用在各種不同的事業領域中



相信你只要妥善運用一定也可以讓你的事業更上一層樓

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OK，首先我認為來自星星的你之所以這麼成功



成功行銷關鍵一：主題劇情新穎



以前的韓劇主提大部分都常常是失憶、抱錯小孩、得癌症、小三等等



但這次來自星星的你這部韓劇的主題卻是從400多年前來地球的外星人



當然主線劇情還是脫離不了愛情



男主角也肯定是高富帥，還加個聰明



但不是一般的地球人和地球人戀愛



而進階成了外星人和地球人戀愛



這對原本看慣普通劇情的年輕人而言



首先話題就已經讓觀眾們產生了好奇



想去看看這部外星人的戲到底是在演什麼！？



 



另外就是原本韓劇最大的收視族群基本上都是女性



但加入了外星人的元素之後



讓很多喜歡新奇和科幻的男性朋友也想一窺究竟



想看看到底這部外星人題材的韓劇有什麼與眾不同之處



因此這部戲劇的主題可以打到原本沒辦法打入的藍海市場



 



成功行銷關鍵二：女主角話題十足



來自星星的你這部劇的女主角是全智賢



而全智賢在10多年前的野蠻女友韓劇中爆紅



睽別了電視劇10多年這次又復出擔綱女主角



所以很多韓劇迷和全智賢的粉絲這次也是衝著女主角而來



大家都想看看以前的那個野蠻女友全智賢在這齣劇中的角色定位



以及看看這十多年時間全智賢的演技是否有變得更成熟



因此也造就了這部電視劇的高收視率



 



成功行銷關鍵三：網路和電視同步首播



來自星星的你還有一個和以往韓劇與眾不同的地方就是



這部劇找了大陸知名的影音平台愛奇藝和PPS等合作



厲害的是：網路和電視同步首播！！！



因此像以往大部分的觀眾只能透過傳統媒體電視觀看



甚至如果還沒買到電視版權的國家



需要等電視撥出一段時間後才能觀看



而現在只需要透過網路平台就可以同步觀看



讓非常多喜歡利用新媒體觀看影片的年輕族群



透過電腦、手機、平板等裝置隨時隨地都可以觀看



而且也不用受地點和時間的限制



想看就看，想停就停



 



甚至網路平台會透過網路把一些最多人點擊觀看的片段



額外在拿來在發揮利用，在網路上做成精彩片段



也把影片精彩片段發給媒體記者



透過新舊媒體的整合，讓來自星星的你曝光率更高，吸引更多觀眾



這也是來自星星的你之所以會在兩岸三地爆紅的關鍵之一



 



成功行銷關鍵四：善用媒體話題



我認為在現今的電視劇和電影市場環境中



一部戲劇爆紅的最關鍵因素就是要懂得善用媒體話題



利用來自星星的你可以透過外星人的主題來增加媒體話題



因此原本有很多人是不知道這部劇的



但在電視新聞強力的播送介紹之下



原本不知道的人都知道了



甚至連不看韓劇的一些族群都透過電視新聞知道了這部劇



因此人是一種會產生好奇的動物



這時這些人會想說真的有那麼好看嗎？



當他們想去看一下的時候



這批人就變成了這部劇的新觀眾



這也造成了來自星星的你會越來越紅的重要原因



 



我認為現在使用新媒體的族群一直都在提升當中



而且在智慧型手機和網路越來越普及的狀況下



未來無論是任何的電視劇或電影、影音的行銷



都應該要積極透過新舊媒體這兩種不同的管道同步宣傳和整合



有些電視台和製作單位都為了保護自己公司的版權和著作權



因此放棄了新媒體的曝光機會



而且大部分的製作單位都認為如果透過新媒體來同步撥放電視劇的話



會造成電視的收視率大量下滑



因此大部分的製作公司都不會採用同步首播的方式



 



但我認為這種觀念其實是錯誤的



因為一部好的電視劇你應該要透過多管道去曝光和撥出



透過傳統的行銷管道和網路行銷的多種管道



讓這部戲劇的收視族群和話題最大化



讓觀眾可以選擇他喜歡的收看方式來觀看電視劇



例如：看傳統電視、利用電腦和手機線上收看



 

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傳統媒體和新媒體各自都有不同的使用族群



其實現在區隔越來越明顯，並不會產生很大的衝突



而且通常透過新媒體觀看電視劇的人



當傳統媒體撥出，只要他有空他還是會想要再利用傳統媒體觀看一下



這樣子的新舊媒體同步撥出效益，會產生互利共生



也就是新舊媒體兩邊的觀眾其實會互相流通，造成收視率回流！



才會讓電視劇開出非常亮眼的收視率



最終受益最多的是誰？



當然就是電視節目製作單位囉，對吧！

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文章作者：網路行銷策略站編輯團隊



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