數位影音和娛樂現狀：隨時隨地盡情收看
數位影音和娛樂現狀：隨時隨地盡情收看
2015/10/5/星期一
在此「數位影音現狀」報告系列中發表的第二篇文章，BrightRoll 研究團隊將深入炙手可熱的娛樂產業，發掘此領域中最精闢且正在崛起的趨勢。
對想大規模觸及互動參與度高客群的行銷人員和廣告主而言，娛樂 (包括電影、電玩和電視) 已是不可忽略的類別之一！
在這篇文章中，我們將帶您概略瀏覽研究報告中的一些重要概念：
1. 行動影音廣告是觸及娛樂熱衷客群的至上利器。
我們深入分析了 Vision Critical 於 2015 年 5 月所做的 BrightRoll | Yahoo 娛樂熱衷客群研究結果，發現這項研究顯示娛樂熱衷客群在家中以外之處串流收看影音的可能性，比非熱衷客群高了 23%，而其中的 49% 更傾向行動收看。此外，超過三分之一的娛樂熱衷客群用來串流影音的主要裝置便是智慧手機。
最重要的是，當問及對廣告的觀感，24% 的娛樂熱衷客群認為影音廣告比靜態廣告還精彩引人。實際上，其中的 44% 比非熱衷客群更容易覺得，在行動裝置上收看的影音廣告內容比其他裝置上看到的廣告還要切合需求。
2. 對娛樂廣告主來說，創新就是致勝金律。
娛樂類別的傳統向來就是透過新型態娛樂，率先大膽實驗並達成令人雀躍的進步。
為了吸引觀眾目光，精明的廣告主無不精銳盡出，透過兼具突破性和高超目標鎖定精準度的跨數位平台廣告解決方案，善用創新方法做出品牌區隔。其中最有效者莫過於可與數位影音內容完美接軌同步、內容豐富且完全量身打造的互動廣告。
3. 尋求「量測方式」的終極探索之旅已然起步。
如今娛樂類影音廣告活動日新月異，其變化也日益精細複雜，因此自然拓展了跨多螢幕平台和目標鎖定策略的揮灑空間。以有效且可行的方式量測影音廣告活動的藝術和技術，也隨之持續突破轉型。
舉例來說，我們已經可以針對特定目標鎖定群組，跨電視和線上平台量化廣告活動的增量觸及率。同樣地，量測桌上/筆記型電腦、智慧手機和平板裝置上的品牌提升狀況，藉此評估影音廣告活動效果，也已可行。
如需更多深入觀點解析，請下載完整版數位現狀影片：娛樂產業報告。
文/Miguel Beteta Rodrigo
原文網址：
http://blog.brightroll.com/2015/07/28/the-state-of-digital-video-and-entertainment-anytime-anywhere/#more-12691
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