【漫遊硬塞腦】偽裝成心理測驗的原生廣告：權力遊戲中你會怎麼死？

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【漫遊硬塞腦】偽裝成心理測驗的原生廣告：權力遊戲中你會怎麼死？

2015/9/15/星期二

「在這場權力遊戲中，不勝則死。」 熟悉暢銷全球HBO影集《冰與火之歌：權力遊戲》的影迷聽到這句話必定寒毛直豎，想起劇中獐頭鼠目的被背叛者，到氣概豪邁的英雄豪傑如何以各種慘烈的姿態，死在這場追逐權力的遊戲裡。想當然爾，每個重要角色如何領便當也是全球影迷最熱衷討論的話題。



挾著廣大影迷對《冰與火之歌：權力遊戲》死亡方式的迷戀，HBO跟美國最火紅的網路媒體Buzz Feed聯手推出一款「你在權力遊戲中會怎麼死？(How Would You Die In Game Of Thrones)」心理遊戲小測驗。這款心理測驗中會根據你的答題，例如你會選擇哪樣武器？若有人撞到你，你會裝沒事、發誓殺了他

、還是直接斷了他喉嚨？等等相關問題，定義出你的性格並產出你最終的死法！

▲ 「你在權力遊戲中會怎麼死？」測驗問題

▲ 「你在權力遊戲終會怎麼死？」測驗結果(我會被斬首….)



看到這裡，你可能會問「HBO有沒有搞錯，配得上冰與火之歌聲勢浩大的宣傳方式多的是，怎麼會推出這種扮家家酒般的心理測驗？」HBO不是不懂行銷，而是他們太懂網友！根據過去的經驗，他們發現任何可被消費者輕易辨識的廣告形式，往往還沒達到預期的效果前就先被討厭，但如果以「原生廣告」的形式倒是有機會開出好成績。像「你在權力遊戲中是怎麼死的？」這般偽裝成心理測驗的廣告，讓網友願意主動看它玩它，不知不覺將廣告訊息偷渡進網友大腦的形式就現在被認為最有效的原生廣告。



還記得前一陣子超夯的「神創造我的時候」測驗小遊戲嗎？網友對於有趣的心裡測驗抵抗力薄弱，渴望別人來定義自己，更樂於分享來獲得周遭同伴的認同。不只是台灣網友，全世界的網友都有同樣的心理狀態。眼尖如HBO，他率先發現這是個能夠引起全球網友共鳴的形式，Buzz Feed上的心理測驗小遊戲甚至每次都能吸引到超過100萬名玩家，簡直就是個玩原生廣告的必勝形式。「你在權力遊戲中會怎麼死？」這個簡單到不行的小測驗，扎扎實實的席捲了全球。

▲ 網友分享自己在權力遊戲中的死法



厲害的原生廣告讓消費者在閱讀或體驗的過程中，難以察覺原來自己正在被廣告，或者即使明知是廣告卻依然願意繼續進行。相較起電視廣告、網路大版位Banner等能夠營造出浩大聲勢的手法，原生廣告會是更容易驅動消費者產生實際行動的方式。不同廣告方式各有千秋，依照廣告主的真正需求選擇不同手法才有效。

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文／小毛兒 硬塞腦 InsideBrain



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