流量秘密2016

2015年11月13日 星期五

奢華品牌不可輕忽行動行銷









奢華品牌不可輕忽行動行銷





2015/6/11/星期四




為何奢華品牌不可輕忽行動行銷?



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有多少奢華品牌擁有行動版網站,卻沒有落實型行動行銷與實體店的整合?



根據RadiumOne的最新報告顯示,大多數(58%)美國各地的奢侈品牌,今年擬訂的數位計劃與2014年的內容一致,但是仍有多達63%的店家,沒有將行動網站與實體店整合在一起。



在一般情況下,行動載具可以跨越整合傳統行銷管道,只有奢華品牌的行動策略面臨特殊的挑戰。



為何奢華品牌不可輕忽行動行銷?報導指出四分之三的奢侈品消費者擁有智慧型手機,RadiumOne的研究發現,大多數(82%)的奢侈品牌擁有行動優化網站,但是有近三分之二(63%)的店家,尚未將行動網站與實體店整合在一起。



面對數位行銷新時代的來臨,消費者在店內和在網上一樣需要更多的溝通,消費者渴望與零售商互動,店家為了提高品牌知名度和客戶忠誠度,必須使用先進的技術,加強行動消費體驗。報告發現,超過九成(92%)的受訪者表示,數位投資增幅超過2014年;73%的受訪者的行動行銷策略首重品牌知名度;62%的人在意可追蹤和提升轉換率,其他還有增加網站流量(49%)、產品發布上市(33%)、維持市場地位(20%)和增加客流量(18%)等。



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可喜的是,超過六成(61%)的奢華品牌,使用第三方供應商的展示廣告。31%的人正在與第三方供應商協商,提高他們的行銷活動預算。研究發現,奢華品牌的轉換率(66%)、客戶重覆造訪(58%)、平均訂單價值(48%)和收益率(37%)等指標都有顯著的增長。(康健寧為資深媒體人)



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註:閱讀後有許多感想要抒發嗎?以下提供兩個問題讓大家思考:



  1. 手機中,有下載過哪些奢華品牌的app?




2.最希望透過奢華品牌app,獲得哪些資訊?



或者,你有其他更犀利的觀點或觀察,歡迎上動腦Facebook踴躍發表!



文/康健寧

文章來源:動腦雜誌- 奢華品牌不可輕忽行動行銷



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