學習《瘋狂麥斯》透過女性主義進行社群行銷，創造感染力的三個方法

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學習《瘋狂麥斯》透過女性主義進行社群行銷，創造感染力的三個方法

2015/7/6/星期一

你看了電影《瘋狂麥斯：憤怒道》了嗎？如果讓你未看先猜 ，想到的畫面應該不脫『飛車、暴力、瘋狂、掠奪、猛男以及漫天風沙…』這類的想像，不論你腦中浮現的是什麼，大概很難在第一時間想到『女性主義』這個關鍵字吧！



看預告片，壓根想不到這電影跟女性主義有什麼關係：

沒錯，這個與這部充滿陽剛味的電影搭不上邊的字，在上映後，有許多影評卻都提到了這部電影暗藏了女性主義的思維！例如這篇《電影筆記：男權主義份子的哀嚎，女人的憤怒道》文中提到，一位美國男權主義份子的段落：



『美國和世界各地的男人將被爆炸物、火焰炫風、還有沙漠機車給騙去接受這部除了女性主義政治宣傳外，沒有任何內容的電影，同時間看著自己被眼睜睜地侮辱，並見證美國文化被破壞和竄改。』



怪怪，這部電影是有這麼“娘”喔？！這不禁讓我想到了許多品牌的處境，在產品上市之後，如果市場的意見與品牌當初設定的方向不一樣時，可以怎麼辦？



與風向對抗，不如順著它，順勢吸引另一個市場的消費群



對於大部分品牌來說，還滿怕『樓，被蓋歪了』的這件事。瘋狂麥斯在面對這類議題時，不但沒有出面反駁，反而，利用社群媒體行銷，快速應變的做法，擴展了另一個市場，還滿值得學習的。



我不確定Mad Max的行銷溝通計畫，是不是在一開始就打定主意要包含女性主義意念的這一路，還是這只是個意外？不過，可以確定的是，當網路上陸續出現這類評論的聲音之後，她很快的就做出了反應，在影片上映幾天後，推出了一個《瘋狂麥斯女性主義 Feminist Mad Max》的tumblr網站，大力的擁抱這一群支持者。



這個網站其實非常簡單，幾個小時、一個人就可以完成上線，她充分利用tumblr這個免費平台圖像溝通的優勢，每則貼文就只是在電影劇照上，加上『嗨，女孩兒….』為開頭的文體，就成了一則則適合社群擴散分享的訊息。在首頁上，開宗明義地寫道『嗨，女孩兒，妳可以把我的肩膀當作槍架，因為妳的槍法比我準』，你看，對於女性朋友來說，多巴結啊！

▲『嗨，女孩兒，我有個想法，但…你作主，你才是這次任務的老大』。整個網站都是這類推崇女性的文案。



瘋狂麥斯的這個網站，從5/18在tumblr上線之後，如法炮製，幾乎以每天一則的頻率po文，一共只上了15則，但被轉分享的次數，並不會比主網站來得差，成了小兵立大功的超迷你網站。

▲這網站總共只有15則內容。



在這些簡短的圖文中，Mad Max運用了三個，社群媒體行銷『創造感染力』的好用方法：



• 分享讓你覺得有面子的事情：對於女性觀眾來說，一部理應充滿男人味的電影，除了一堆很兇猛的肌肉，或是刺激的劇情之外，有什麼值得她們在朋友圈中分享的資訊，才是這個社群網站設立的重點。因為我們在社群媒體上，經常“不經意、又低調的”發表一些心情（其實內心是刻意，又高調的，不然這些話寫在日記裡給自己看就好，幹嘛po在網上給眾人看啊），目的不就是想贏得朋友的讚賞，不是嗎？Mad Max在這些圖文中，有許多走這一路『分享出去，會讓女生覺得很有面子』的文案，如下圖：

▲嘖嘖嘖～要硬漢承認『女生的槍法其實比較準』。



• 運用觸發物，讓你產生聯想：這個方法其實有點難度，通常需要一定的累積之後，才會發酵。最笨的方法，就是持續的、一直做、同一件事，直到成為一種風格，最後，引發網友跟著一起來做。Mad Max 除了整個網站都用同樣的文體結構來書寫圖文，另外，還取巧的用了一個女性主義圈中已經建立成型的“觸發物”『Hey Girl』為開頭（註），來快速形成聯想。



• 把你的理念，融入在更多人想分享的故事中：用故事來創造感染力，是許多品牌都知道的事，但光說故事還不夠，更重要的是，要說一個可以被分享的故事。電影在內容上，先天就佔了說一個好故事的優勢，但Mad Max的這個網站，不是要傳遞“產品”本身（例如：一般電影都會分享的劇情），反而像是站在觀眾的立場，幫大家解讀，說出你的心聲。這一招很妙，不但創造了劇情以外的故事，同時也延伸社群行銷內容的廣度。



輕薄短小的分眾溝通

Mad Max這部電影的主要目標對象，當然還是以喜愛刺激、速度、硬漢風格的觀眾為主，絕對不會是鎖定『講究平權、兩性同格』的女權主義者。就像許多品牌一樣，它的消費者不會只有一種樣貌，而是各式各樣的人的組合。Mad Max很巧妙地用了不同的工具跟比重來溝通，不但不會因此順了姑意，就逆了嫂意，反而可以大小通吃。



這就是數位行銷的好處之一，透過不同的媒體，用不同的訊息，同時跟不同的人說話。



Mad Max的官方網站，以介紹劇情、劇照、人物這類，讓消費者了解更多的“產品”資訊為主，另外，還有一個主要的內容網站，則以利於社群擴散的內容為主。在這個網站上，也全都是簡單的影片、圖文或是GIF。

▲這是官網，內容跟大部分電影官網一樣。

▲這是在tumblr上的內容網站，主要以方便社群擴散。



註：『hey girl…』的文體，並不是Mad Max首創，而是向被Kuso搞成崇尚女性主義的“前輩”，電影《落日車神》的男主角，酷到會結冰的Ryan Gosling致敬的作品。這網站以Ryan為搞笑對象，弄了一大堆『嗨，女孩兒…』的圖文，連網站名都叫『女性主義 Ryan Gosling 』。所以，“內行”的網友只要一看到『嗨，女孩兒』開頭的圖文，就知道這是講女性主義的內容。你看，這創意順風車搭得多好！

▲祖師爺一堆hey girl的圖文，被貼上女性主義標籤的Ryan Gosling。

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文 / Mika 米卡

米卡的行銷放肆



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