攜手讓行動影音乘勢高飛

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攜手讓行動影音乘勢高飛

2015/10/6/星期二

超過 1 億美國觀眾對行動影音廣告趨之若鶩。倘若代理商、行銷人員等 能夠更進一步整合配搭影音廣告、客群目標鎖定和量測，前景又會如何？是否可能就此創造出魔術般的「黃金配方」，讓自身產業乘勢高飛，直上青雲？



請見下面的這個簡單方程式。

未來收益 = (目前收益)n = 行動影音廣告 + 客群目標鎖定 + 客群量測



您是否發現我在目前收益上用了一個指數？這表示收益可能會呈指數(exponential)而非線性(linear)成長：

接下來就讓我們深入分析三項交互相關的因素，嘗試說明收益呈指數成長的預期因何而起。



行動影音廣告因素

試想自己最愛的實惠美食，您會想到什麼？(我想到的是 Costco 披薩。)如下表所示，行動裝置很快就會在數位影音廣告領域中，成為迎合觀眾主流口味的熱門首選。代理商、行銷人員、BrightRoll、數據和研究合作夥伴等各方的協力合作，已讓消費者在影音廣告上的花費時間逐漸向行動影音廣告靠攏：從 2014 到 2015 年間，智慧手機成長了 22%，平板電腦則提升了 42%。



平均每年每天使用各類裝置收看數位影音廣告的時數 (分鐘)

資料來源： eMarketer，《2015 年美國成年人平均每天使用各類裝置收看影音內容的時數》，2015 年 4 月。



除此之外，誠如下圖所示，消費者可以不受時間地點限制隨時隨地觀看數位影音廣告。他們在餐桌上看 (然後對其他共餐者視若無睹)，就連在跑步機上也照看不誤 ，即便通勤或任何其他時候也都不免緊盯螢幕。



每天各時段使用各種裝置收看影音廣告的分鐘數百分比

資料來源：Nielsen，《成長年代：跨平台報告》，2014 年 3 月。

解釋範例：超過 6% 的每日智慧手機影音收看分鐘數都發生在傍晚 5-6 點。



客群目標鎖定因素

eMarketer 研究顯示，行動影音廣告雖只佔影音廣告花費的 9%，但消費者在其上所花的時間卻高達總花費時數的 23%。另一張 2013-19 年的 eMarketer 圖表也可看出，在這段期間行動影音廣告花費應會逐年攀升。此外，Advertiser Perceptions 和 BrightRoll 在 2015 年所做的例行研究亦指出，代理商和行銷業者廣告主均預期行動影音廣告會在 2015 年乘勢高飛，成為數位廣告花費成長幅度最大的類別。



箇中原因何在？客群目標鎖定正是一大主因。BrightRoll 近期所做的一項代理商調查顯示，56% 的代理商認為客群目標鎖定是數位影音廣告中最有價值的層面。從 2013 到 2014 年，其成長幅度已達 25%。另外，2015 年版的 Advertiser Perceptions/BrightRoll 研究報告也指出，41% 的行銷人員認為客群目標鎖定是重要性僅次於成本效益的因素。



這麼說吧！若想觸及 Y 世代客群，就快投入影音行銷的行列！

• 以電視節目的收視習慣而言，70% 的 Y 世代使用者透過線上串流，而另外 25% 則是用手機在自己想看的時候收看電視節目 (Yahoo，《Y 世代電視觀眾研究》，2015 年)。此外，即便是直播電視和數位影音內容都愛收看的使用者，仍有 4成 的 Y 世代使用者傾向使用當下最方便易得的裝置播放收看 (Simmons，《2013 和 2014 年秋季新媒體 NHCS 研究》)。



• DSP 讓您得以主動選擇客群結構與您目標客群最相符的年齡、時段、地理位置目標和版位。廣告活動上線之後，第三方量測則可介入確認真正觸及目標客群的行動影音廣告曝光百分比。



客群量測因素

接下來，我們要開始著手思考客群目標鎖定的實質量測方式。BrightRoll 和 Nielsen 在 2014 到 2015 年間所做的一項案例研究顯示，在結合電視和桌上/筆記型電腦的廣告活動中，桌上/筆記型電腦影音廣告讓客群目標鎖定精準度提高了 20%。BrightRoll 也曾利用某合作夥伴的專屬客群區隔做了一項行動裝置測試研究。研究結果透露行動影音廣告的有效程度可能比電視高達兩倍。如此可見，行動裝置的確有其潛在獲利空間！



BrightRoll 案例研究，命中目標客群百分比

來源：BrightRoll 專屬資料，Nielsen TAR，2014-15 年。

*透過電視和電腦雙管齊下觸及特定觀眾的曝光。



觀看行動影音廣告時覺得廣告還算符合所需的 Y 世代使用者百分比

資料來源：Simmons，《2013 和 2014 年秋季新媒體 NHCS 研究》。



那麼接下來該怎麼辦？

聽過 Jason Mraz 的歌「93 Million Miles」(9,300 萬英里) 嗎？這麼問的原因不只是因為這是我的愛歌，更重要的就是一開頭那句精準唱出當前狀況的歌詞：「在這距離太陽 9,300 萬英里的地方，大家快做好準備，做好準備迎接它的降臨。…」



下一次直上雲端的拔升躍起，將是行動裝置、桌上/筆記型電腦和電視三者併行的跨平台影音廣告。因此，只要您的品牌願意投入行動影音廣告，Yahoo就能為您的影音廣告調配出「黃金配方」，最終將收益送上青雲！



文/Derek S. Chan

原文網址：

http://blog.brightroll.com/2015/07/13/jointly-flying-mobile-video-to-new-heights/#more-12657



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