3個方向分析網路廣告的效果

現在以搜尋引擎競價為首的網絡廣告模式都是採用的PPC的網絡廣告模式，

以點擊數(click)，

獨立訪客(UV)為基準，

以此形成點擊率(CTR)，

轉化率(Conversions Rates)等幾項關鍵指標(KPI)來衡量廣告效果。

但是這些KPI是無法解釋所有問題的，

想要了解消費者的具體特徵信息就差遠了，

點擊的人是誰，

他們在哪裡，

什麼時間點，

為什麼點擊，

那剩下的沒有點擊的人又是誰，

他們為什麼沒有點擊。



 



對於一些疑惑，

業界的一些專業機構，

做著大量的數據整理與分析，

嘗試找到答案，

雖然還沒有完全的解決，

但也取得了較大的進步。



 



綜合幾家大型機構的評價體系，

網絡廣告效果主要從三個方面進行評價：

品牌聯想、創意溝通和說服。



 







 



品牌聯想

是指該廣告讓人記住所做品牌的能力，

這是最重要的，

沒有哪個廣告主希望花費大筆費用“為別人做嫁衣”;



 



創意溝通

是指廣告中的創意能否被人理解以及人們看後對它的評價

(如喜歡程度、獨特程度、可信程度等)



 



說服

是說廣告對於激勵消費者採取後續行動的能力，

包括查詢更多資料，

與朋友分享，

當然還有最重要的“購買”。

但是在某種程度上，

由於網絡廣告的運營特點，

和傳統市場研究的操作特性，

一些達到上述測量目的的手段並不能很好的運用。



 

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