網路行銷有哪些特點和形式

現在很多人都在想網路行銷的方法，

想把自己的品牌推出去，

但是行銷是一種手段並不是一個目的，

想要做好網路行銷就要瞭解網路行銷的特點和網路行銷的形式。

對網路行銷（有時也稱為網上行銷、網路行銷、互聯網行銷等）的理解，

每個人可能會有不同的方式，

比如，

有些人認為網路行銷就是在網上賣東西，

也有些人認為在網上發佈一些供求資訊或者向潛在使用者發送電子郵件就是網路行銷。

根據網路行銷的定義，也可以得出下列認識：



第一、網路行銷是手段而不是目的。

網路行銷具有明確的目的和手段，

但網路行銷本身不是目的，

網路行銷是營造網上經營環境的過程，也就是綜合利用各種網路行銷方法、工具、條件並協調其間的相互關係，從而更加有效地實現企業行銷目的的手段。



第二、網路行銷不是孤立的。

網路行銷是企業整體行銷戰略的一個組成部分，

網路行銷活動不可能脫離一般行銷環境而獨立存在，

在很多情況下網路行銷理論是傳統行銷理論在互聯網環境中的應用和發展。

由此也確立了網路行銷在企業行銷戰略中的地位，

無論網路行銷處於主導地位還是輔助地位都是互聯網時代市場行銷中必不可少的內容。



第三、網路行銷不是網上銷售。

網上銷售是網路行銷發展到一定階段產生的結果，

網路行銷是為實現產品銷售目的而進行的一項基本活動，

但網路行銷本身並不等於網上銷售。







這可以從三個方面來說明：

（1）網路行銷的效果表現在多個方面，

例如提升企業品牌價值、

加強與客戶之間的溝通、

拓展對外資訊發佈的管道、

改善顧客服務等；

（2）網站的推廣手段通常不僅僅靠網路行銷，

往往還要採取許多傳統的方式，

如在傳統媒體上做廣告、

召開新聞發佈會、

印發宣傳冊等；

（3）網路行銷的目的並不僅僅是為了促進網上銷售，

很多情況下，

網路行銷活動不一定能實現網上直接銷售的目的，

但是可能促進網下銷售的增加，

並且增加顧客的忠誠度。



第四、網路行銷不等於電子商務。

網路行銷和電子商務是一對緊密相關又具有明顯區別的概念，

許多人的認識還存在一定的誤區。

網路行銷是企業整體行銷戰略的一個組成部分，

無論傳統企業還是互聯網企業都需要網路行銷，

但網路行銷本身並不是一個完整的商業交易過程，

而只是促進商業交易的一種手段。

電子商務主要是指交易方式的電子化，

可以將電子商務簡單地理解為電子交易，

電子商務強調的是交易行為和方式。

所以，

可以說網路行銷是電子商務的基礎，

開展電子商務離不開網路行銷，

但網路行銷並不等於電子商務。



第五、網路行銷不是“虛擬行銷”。

網路行銷不是獨立于現實世界的“虛擬行銷”

儘管一些文章中喜歡這樣描述網路行銷，

其實網路行銷只不過是傳統行銷的一種擴展，

即向互聯網上的延伸，

所有的網路行銷活動都是實實在在的。

網路行銷的手段也不僅限於網上，

而是注重網上網下相結合，

網上行銷與網下行銷並不是相互獨立的，

而是一個相輔相成，互相促進的行銷體系。



 



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