網路品牌策略

網路品牌策略

網路行銷的重要任務之一就是在網際網路上建立並推廣企業的品牌，

知名企業的網下品牌可以在網上得以延伸，

一般企業則可以通過網際網路快速樹立品牌形象，

並提升企業整體形象。

網路品牌建設是以企業網站建設為基礎，

通過一系列的推廣措施，

達到顧客和公眾對企業的認知和認可。

在一定程度上說，

網路品牌的價值甚至高於通過網路獲得的直接收益。

網頁策略

中小企業可以選擇比較有優勢的位址建立自己的網站，

建立後應有專人進行維護，

並注意宣傳，

這一點上節省了原來傳統市場行銷的很多廣告費用，

而且搜尋引擎的大量使用會增強搜尋率，

一定程度上對於中小企業者來說比廣告效果要好。



 







 

產品策略

中小企業要使用網路行銷方法必須明確自己的產品或者服務專案，

明確哪些是網路消費者選擇的產品。

定為目標族群，

因為產品網路銷售的費用遠低於其他銷售管道的銷售費用，

因此中小企業如果產品選擇得當可以通過網路行銷獲得更大的利潤。

價格策略

價格策略也是最為複雜的問題之一。

網路行銷價格策略是成本與價格的直接對話，

由於資訊的開放性，

消費者很容易掌握同行業各個競爭者的價格，

如何引導消費者作出購買決策是關鍵。

中小企業者如果想在價格上網路行銷成功應注重

強調自己產品的功能價格比以及與同行業競爭者相比之下自身產品的特點。

除此之外，

由於競爭者的衝擊，

網路行銷的價格策略應該適時調整，

中小企業行銷的目的不同，

可根據時間不同制定價格。

例如，在自身品牌推廣階段可以以低價來吸引消費者，

在計算成本基礎上，

減少利潤而佔有市場。

品牌積累到一定階段後，

制定自動價格調整系統，

降低成本，

根據變動成本市場供需狀況以及競爭對手的報價來適時調整。



 

促銷策略

銷售促進。

行銷的基本目的是為增加銷售提供説明，

網路行銷也不例外，

大部分網路行銷方法都與直接或間接促進銷售有關，

但促進銷售並不限於促進網上銷售，

事實上，

網路行銷在很多情況下對於促進網下銷售十分有價值。

以網路廣告為代表。

網上促銷沒有傳統行銷模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，

取而代之的使用大量的網路廣告這種軟行銷模式來達到促銷效果。

這種做法對於中小企業來說可以節省大量人力支出、財力支出。

通過網路廣告的效應可以與更多人的地方挖掘潛在消費者，

可以通過網路的豐富資源與非競爭對手達到合作的聯盟，

以此拓寬產品的消費層面。

網路促銷還可以避免現實中促銷的千篇一律，

可以根據本企業的文化，

以及幫助宣傳的網站的企業文化相結合來達到最佳的促銷效果。



 



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